趋势|线上+线下整合营销的现状与未来（附白皮书下载）

  资料来源：http://PlaceIQ.com

汇编：品牌与消费者之间的互动发生了显著变化。如今，企业与消费者之间的沟通已不再局限于少数大众媒体。消费者一直受到多渠道信息的轰炸，这意味着他们会忽略一些信息。因此，营销人员必须在正确的时间、地点、以正确的方式接触客户，以使其广告产生最佳效果。目前，大多数企业都在进行多渠道网络营销工具。不仅最大的汽车制造商将投资于电视、移动媒体、户外和杂志出版物，甚至普通面包店也将拥有自己的Facebook页面和当地广告牌。整合营销逐渐在各行各业中流行，其目的是在移动、互联网、电视、户外、店内等媒体上建立统一的品牌体验。消费者越来越希望与品牌互动。因此，营销人员还必须抓住消费者的注意力，努力识别消费者在购买过程中的不同位置和阶段，并传达相应信息

  白皮书是placeiq 451 research于2017年春季委托开展的一项研究项目。该项目采用线上和线下相结合的研究方法，调查了北美200多个行业营销人员，包括汽车、消费品、餐饮、，零售业和旅游业。与此同时，451 real还针对效果测量方法的变化，与营销人员进行了一对一的访谈。探索现状,，全球线上和线下整合营销的瓶颈和未来趋势主要内容1.近一半（47%）的受访营销人员表示，基于统一标准开发跨渠道客户体验是营销人员的年度优先事项参与度，即使是传统上难以衡量的线下渠道，也正在成为营销人员证明和平衡ROI的重要关键绩效指标（KPI）。尽管将广告曝光与店铺访问和销售联系起来的最新评估方法尚未得到广泛使用，对于尝试整合营销的人来说，这也是一项非常重要的任务

  4.跨渠道统一评估营销效果的能力有待提高，这也是数字营销与传统营销整合的最大障碍

  5.科技进步和媒体消费的转型逐渐为传统线下广告的定量评估铺平了道路

  6.36%的受访营销人员已经开始接受调查为了实施整合营销战略，制定营销战略的人也在尝试采用新的工具和评估指标

关注“营销理性主义者”的官方说法和公众的“整合营销白皮书”的官方说法。P>

以下是白皮书的一部分

  关注“营销理性主义”的官方账户，“公共整合”的官方账户可供下载。p>