点睛时刻：品牌整合营销传播方法的10个步骤

  概述

  品牌整合传播是指一站式综合服务，优化品牌形象要素的组合，通过媒体宣传促进品牌形象要素的整合。即更好地将各种促销工具与其他营销活动相结合。定义

  品牌网站营销传播是指一站式的综合服务，它优化品牌形象要素的组合，并通过媒体宣传来促进。各种营销活动与其他营销沟通工具的结合将更好地

  II。品牌整合营销传播的特点

  1。整合营销传播模式遵循从外到内的传播策划模式，这是一种真正的以顾客为导向的理念，与传统的营销传播模式从内到外不同。模型的实质是通过各种传播渠道收集、分析、识别消费者的数据，找到消费者的真实需求，建立消费者的数据库，开展营销沟通活动，传递所需信息

  2。整合营销传播是一种双向沟通方式

整合营销是一种新型的双向沟通模式，它能够满足环境的需要。作为双向沟通方式，整合营销传播是一个循环系统

  III.品牌整合营销沟通流程

  步骤1：明确品牌在企业中的作用

  品牌通常被定义为通过创造客户忠诚度来确保未来收入的关系。因此，品牌整合传播的出发点包括分析品牌所扮演和能够发挥的作用，以确保更高的忠诚度。要评估品牌价值，需要考虑企业战略的审查以及客户、员工和关键股东等因素，这一步骤挑战了一些传统的关于业务发展关键驱动因素的假设。这些传统观念包括：“价格是我们唯一的附加值”、“我们只是一个产品提供商”、“我们不能疏远我们的分销伙伴”等等，这些想法需要根据他们的可能性来重新审视，而不是它们如何发挥好的作用。第二步：始终了解品牌价值的构成要素，管理层一直在寻找一种工具来量化营销传播投资回报，结论是不能单独获取这些数据。在整合品牌传播范式下，这种情况将发生变化。综合品牌传播计划为管理者提供了一套与企业其他投资资产相关的工具，以判断品牌资产的投资绩效

  部分企业通过品牌价值评价来判断投资绩效，从而形成了以基准品牌价值为目标的计量方法。然而，在整合品牌传播过程中的价值“评价”并不需要计算原始数量。由于品牌价值评价能够识别品牌价值的功能要素，因此通过测量品牌价值从一个测量周期到另一个测量周期的相对变化，可以帮助显示或衡量传播活动对品牌价值的影响，或预测

  的影响，我们可以客观量化品牌建立和推广投资回报，从而评价综合传播计划的整体效果

  步骤3：明确品牌角色后，品牌信息预期达到谁，下一个关键步骤是找出关键的目标受众。要优先考虑这些努力，必须确定哪些受众推动企业的成功，如果成功地影响核心受众，哪些受众只会对企业的成功产生一定影响，由此产生的公司业绩足以激发起作用的人的注意力和反应。第一个挑战是设计一个与核心受众联系的品牌战略和与功能受众联系的沟通计划。将相同的信息传播数千次是对现有资源的浪费，而通信的有意义的独特性是增长的催化剂。大的想法来自于对受众需求、市场动态和企业经营计划的清晰理解。大创意与公司为满足关键受众需求而使用的策略相匹配