营销活动分析方法论

  众所周知，广告是互联网企业实现的一种常见方式。为了不让商家觉得广告费太赤裸裸。平台将尝试为商家包装一些营销产品或市场营销工具，如京东超级品牌日为品牌企业推广新产品、百度为商家推广关键词促销、商家性价比高、抢购等有固定的程序吗？让我们分析一下。以上营销产品可分为两类：一类是产品促销，如京东超级品牌日、微信圈朋友广告等；二是效果营销，如性价比高、推广100度。这两种营销活动的分析方法由于企业参与的目的不同而自然不同

  产品宣传营销活动的品牌更注重促销效果

  产品宣传营销活动的品牌更注重长期广告带来的效果，主要集中在短期内的传播效果，如广告所触及的紫外线、点击紫外线、点击持续时间等；还将包括媒体报道数量、微博转发数量、读者数量等过程指标，etc

  以上数据不够。我们也应该注意后续效果，比如这些用户的最终转化率和广告的ROI。举个简单例子：宝马在X1上市前在微信圈推广了

宝马，18年后：我们需要准确交付，只需向产品的目标用户。用户肖像每月约1万元。有用户浏览BBA小型SUV车型，尚未购买过BBA小SUV车型，用户可按您的推出需求，圈出100万用户，需要1亿元广告费。向目标用户公开要100元。在微信圈内，还可产生50万次恭维转发，并曝光2000万潜在用户。根据以往的经验，10万目标用户最终会购买

  BMW:我擦。10万人买的。如果只有35套，成交额将达到350亿元。按照毛利率的30%，将实现10.5亿的利润。ROI为10.5，可以完成

  但这是一个长期影响。很难说10万用户会买多久。告诉我短期效果如何，所以与老板一起工作方便：朋友圈一天的展示，就会有50万个喜欢的，50万个转发的，10万个微博主题，1000万转发，1亿人阅读

  BMW:good。我希望我们的合作成功

  效果营销活动品牌更加关注销售效果

  效应营销活动品牌更加关注广告带来的交易和转型。商家为广告付费，目标非常明确，希望能带来真正的钱。虽然交易涉及广告成本，但也可以获得额外收入。例如，有UV驱动的交易指标，如UV驱动的交易量和电子商务的UV驱动交易速率

  以上数据不够。我们还应注意投入产出比（ROI）、爆炸系数（相对于日交易增长倍数）等，以一个简单的例子：三只松鼠和坚果将在PolyX中做活动

  3只松鼠：Double 11即将到来。我们的交易将影响10亿元，我们计划投资15亿元。11.11-11.13您的平台连续3天销售后能否满足我的需求

  polyx计算：理论上没有问题。这取决于商品和权利是否具有吸引力。如果引爆用户需求没有问题，我们将为您提供1000万紫外线照射，转换率为10%，客户单价100元

  3只松鼠：好，让我们设计一个大包装礼盒，一张购物券，门槛为。如果面额在200元以上减去60元，整个平台都找不到这么大的折扣

  jux计算：很好。我会告诉你当时焦点地图的位置。我相信它会很好地卖到三只松鼠：怎么收费？这取决于我们的密切合作。佣金能低吗？

jux计算：收取200000。这次，我们将有一个额外的支持计划，以倾斜您的商店的流量

三只松鼠：我擦它们，很棒，毛利率5%，