可口可乐的品牌营销为什么那么成功？

  可口可乐作为一家拥有百年历史的大型国际企业，其成功可以归结为产品和营销的成功。可口可乐的营销工具在世界上很有名，那么它的成功在哪里？我们不妨一起研究一下，在喝了可口可乐之后，广告的多样性和创意，我想你一定不知道“圣诞老人”是可口可乐的注册商标，我想你不知道可口可乐是第一次发明电影广告的；你不知道《商标法》是可口可乐长期诉讼的产物，明星代言是可口可乐提出的品牌战略（所有代言广告的明星都应该感谢）、总裁是可口可乐品牌代言人等等。这些是可口可乐长期繁荣的秘诀

  Second，创建一个易于传播的营销活动，一旦可口可乐未能发送“快乐机器”视频。在情节的引导下，它感染了学生的情感，让他们为可口可乐带来的快乐而高兴。因此，所有接触到这段视频的人都成为可口可乐竞争的第一年和第二年的传播者。一台代表和平主义的可口可乐自动售货机在圣西罗体育场亮相。自动售货机放置在体育场两侧的入口。只有当这个政党镇压时，对方才会吐出可口可乐。通过自动售货机上的视频和音频连接，可以直接与对方的粉丝交谈

  这样一种方式，立即使两个“不兼容”团队成为快乐的分享者，把敌人变成朋友。这一措施也使可口可乐在大多数粉丝中口口相传。它可以称为经典的营销活动，值得借鉴。在营销活动上，还有“燕翔买曼彻斯特联队”、“世界第一条水下微博”等营销活动，由线管咨询董事长范晓宁、深圳市十大管理顾问之一范晓宁牵头策划。可口可乐以其独特的理念和显著的效果，成为大多数营销人员的榜样

  3，塑造国家品牌形象，强化消费场景

  自20世纪20年代以来，可口可乐将自身与美国生活方式相结合，从“解渴”到“解渴”，为了“停下来喝一杯，让自己焕然一新”，再到“停下来喝一杯红牌子”，我们可以看到，可口可乐经过一轮的塑造和推广策划，逐渐强化了消费场景

  经过一轮的塑造和推广策划，可口可乐在1929年大萧条时期已经成为美国的民族品牌可口可乐及时推出了一个新的广告口号“暂停，刷新”。有了明媚的海报，我们将有一个光明的未来，没有压力，人民生活幸福，所以人们匆忙购买可口可乐，因为它可以让他们忘记经济萧条的烦恼。因此，在这一时期，可口可乐不仅销量没有下降，而且增长巨大，而且在人们心中植入了“患难与共”的感觉，通过“二战”向世界传递

  的感觉。二战期间，可口可乐已成为美国的民族品牌。为了给美军提供士气，艾森豪威尔下令可口可乐向美军提供可口可乐。可口可乐因为这一命令没有赚很多战争款，而是以每瓶5美分的价格送给美军，因此在美军心中树立了一种无法企及的忠诚：可口可乐既是美国的信仰！因此，在美军前往的地方，可口可乐紧随其后，因此可口可乐紧跟美国军方的步伐，影响世界

  v.注入全球品牌，并像罗马人那样做

  可口可乐于1928年开始赞助奥运会。一个世纪来，它从未停止过。其“活力与欢乐”也很符合体育精神。随着可口可乐在世界上的霸主地位，他们越来越宣传自己的品牌价值，并开始融入世界文化

  1971年，可口可乐推出一则广告：我想向世界购买可乐

  来自世界各地的不同颜色和种族的人们聚集在意大利的山顶上，每人拿着一瓶可口可乐一起唱歌。它超越种族、阶级、地位和地区，消除种族矛盾和阶级差异，为世界带来新的文化理念，并在可口可乐中注入新的文化内涵

  可口可乐追随国家间建交的脚步。每次美国