整合营销大潮中，企业正用一场变革实现自我“赋能”

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所有营销人员都有一个共同的最终目标：降低成本、改进转型和最大化营销效果。然而，在信息爆炸的时代，人们每天从互联网上接收的信息量远远超过了个人可以吸收的门槛。即使大规模推出，品牌信息也容易被大量无用信息淹没，因此，企业的品牌宣传推广不仅需要曝光，更需要科学沟通、精准触碰，与用户进行深入、持续的沟通。围绕这个问题，不少企业也认识到了改变营销策略的重要性，开始尝试运用更相关、更具指导性和持续性的全网营销推广来建立起更强大的品牌影响力。集成营销已成为一种非常流行、有效的新营销方法

  集成营销，又称网络化综合营销，是一种系统地结合各种营销工具和手段，根据环境进行即时动态修正的营销理念和方法，使之能够实现交易所各方实现增值互动

  整合营销不是简单的多渠道“积累”促销，而是通过渠道、人员、内容、营销目的的多方向整合，将所有独立营销整合成一个整体，产生协同效应。最后，实现1+1>2的通信效果，降低内部消耗，节约运营成本。正因为如此，整合营销越来越受到企业的青睐，而美国的D.E.Schultz是一个提倡整合营销的人，认为传统的4P营销框架（产品、价格、，渠道和促销）作为核心，注重产品导向，而不是真正的消费者导向。面对市场环境的新变化，企业应逐步弱化4P，在营销理念中突出4C（即消费者、成本、约定和沟通）。以往“请关注消费者”的经济理念，在进行整合营销之前，应转变为“请关注消费者”

  的经济理念，企业需要了解公司营销推广的现状。整合营销是公司以往营销策略的丰富和优化，不是一个完全否定。其目的是利用和协调各种沟通手段发挥最好、最集中、统一的作用，最终建立企业与消费者之间的长期、双向、不可分割的关系。具体而言，可以分为以下四个方面：

  不同的促销渠道可以带来不同的营销效果。选择适合企业的渠道，可以在半途而废的情况下，获得两倍的效果。通过整合各种促销渠道，拓展新的营销渠道，可以实现多渠道间的相互合作，如通过SEM了解关键词的转化效果良好，可以减少各渠道的内部消费

  等，我们可以优化这个关键字的搜索引擎优化，使其在主页上排名，付费流量和免费流量

  内容和内容也可以相互配合。可以在不同平台上发送副本以获得更多的曝光。通过不同渠道曝光不同的关键词，获得更多流量，然后利用促销文章对流量进行整合和总结，从而达到更好的营销效果

  例如，在进行SEM时需要使用的拷贝也应用于SEO或we media等平台，以增加对网络搜索引擎优化的曝光率关键词，根据自身行业环境和企业发展阶段，指导用户搜索，进一步提高招投标效果

  确定营销目的（如覆盖、沟通、影响、销售、指导等）。并运用和协调不同的沟通手段，建立畅通的信息渠道，引导舆论导向，创造良好口碑，实现企业价值增值和营销策略

  确定以上信息后，最重要的是执行。营销执行从来不是一个人。在实施综合营销时，要最大限度地整合有限的人才资源，使员工的能力相互配合，让专业人员做专业的事情。通过集中努力和有针对性的攻击，最大限度地利用人力资源