四为网络解读：全网整合营销到底是在整合什么？

  网络营销平台，又称e-imc，是网络整合营销的简称。网络整合营销是以消费者为核心，在一段时间内对企业和市场行为进行重组。综合协调使用基于互联网渠道的各种沟通方式，以统一的目标和形象传播持续一致的企业或产品信息，实现与消费者的双向沟通，快速树立品牌形象，建立产品与消费者的长期密切关系，更有效地实现品牌传播和产品营销的目的

  网络整合营销是一种营销理念和方法，它系统地结合各种网络营销工具和手段，并根据环境进行实时动态修正，使交易双方在互动中实现增值。网络整合营销是为了建立、维护和传播品牌，加强客户关系而对品牌进行规划、实施和监督的一系列营销工作。网络整合营销是将各种独立营销整合成一个整体，以产生协同效应。这些独立的营销工作包括广告、直销、促销、人员促销、包装、活动、赞助和客户服务。总之，就是整合各种网络营销方式，有效地比较客户的客观需求，为客户提供最佳的一个或多个网络营销方案

  思威网络认为，全网络整合营销是一种统一的、沉浸式的、经济高效的营销策略。充分利用企业营销预算，依靠品牌建设和相互一致的内容发布，打造完整的企业形象。利用多种营销渠道，以最一致、最连续、最互补的方式传播这些信息，使更广泛的受众能够接收到企业的信息，提高信息的可信度，全面提升企业的营销效果。整合营销包括信息内容、传播工具、传播要素和资源的整合。企业与消费者接触的营销活动，无论通过何种渠道，都在向消费者传播一定的信息。企业需要整合这些信息内容，并根据想要的传播目标为消费者传播一致的信息。为了最大限度地发挥信息传播的效果，节约企业的传播成本，企业有必要同时整合各种传播工具。因此，企业应该根据不同类型的客户接收信息的方式来衡量各种沟通工具的沟通成本和沟通效果，找出最有效的沟通组合。企业的一举一动都是为了向消费者传播信息。沟通不仅是营销部门的任务，也是整个企业的责任。因此，有必要整合与企业和沟通相关的资源（人力、物力和财力），这就是企业内部资源的整合。任何产品都有自己的市场定位，这是基于市场细分和企业产品特点。任何企业营销活动都需要基于市场定位进行传播

  品牌形象整合主要是品牌识别和传播媒体的整合。名称、标志和基本颜色是品牌识别的三个要素。它们是形成品牌形象和资产的核心要素。树立统一的品牌形象，将消费者最需要的内容准确地传播给相应的消费者，以最低的成本获得最佳的效果。很多企业在经营过程中会忽视网站是企业品牌形象的重要组成部分。如果你想让观众关注，你的每一项营销活动都应该从网站开始。在互联网上，人们下意识地认为网站是了解企业实力的第一步。事实上超过70%的企业正在建设符合企业文化和产品实力的品牌形象网站，因此企业的品牌网站需要创造完全沉浸的客户体验，这是整合营销的基础

  一个实际的例子是苹果。他们产品的设计与网站的愿景几乎相同，这是关键。苹果有一个移动和统一的品牌形象，充分整合了他们的线下和在线体验。都是onli