整合营销大潮中，企业正用一场变革实现自我“赋能”

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  所有营销人员都有一个共同的最终目标：降低成本，改进转型，并最大限度地提高营销效果。然而，在这个信息爆炸的时代，人们每天从互联网上收到的信息量远远超过了个人能够吸收的限度。即使进行大规模的发布，品牌信息也很容易被大量无用信息淹没，因此，企业的品牌宣传推广不仅需要曝光，还需要科学的沟通、准确的触碰，以及与用户的深入持续沟通。围绕这一问题，许多企业也意识到了改变营销策略的重要性，开始尝试运用更具相关性、指导性和持续性的网络营销工具来建立更强的品牌影响力。整合营销已经成为一种非常流行和有效的新型营销方法，整合营销又称全网整合营销，是一种将各种营销工具和手段系统地结合起来，并根据环境实时动态修改的营销理念和方法，从而使交易双方在互动中实现增值，整合营销不是简单的多渠道“积累”推广，而是通过渠道、人员、内容、营销目的等多方位的整合，将自主营销整合成一个整体，产生协同效应。最终达到“1+1＞2”的沟通效果，减少内耗，节约运营成本。因此，整合营销越来越受到企业的青睐。此外，整合营销的倡导者美国D.E.Schulz Schulz认为，以4P（产品、价格、渠道和促销）为核心的传统营销框架重视产品导向，而不是真正的消费者导向。面对市场环境的新变化，企业应在营销理念上逐步弱化4P，突出4C（即消费者、成本、便利和沟通）。过去“消费者应该注意”的经济哲学应该改为“消费者应该注意”，在进行整合营销之前，企业需要了解公司营销推广的现状。整合营销是对公司以往营销策略的丰富和优化，而不是全盘否定。其目的是利用和协调各种沟通手段，发挥最佳、最集中、最统一的作用，最终在企业与消费者之间建立起长期、双向、不可分割的关系。具体来说，可以分为以下四个方面：

  不同的促销渠道可以带来不同的营销效果。选择适合企业的渠道可以事半功倍。通过整合各种推广渠道，同时拓展新的营销渠道，我们可以实现多个渠道之间的相互合作，从而减少各个渠道的内部消费。例如，我们从SEM了解到，某个关键词的转化效果很好，所以我们可以优化该关键词的SEO，使其在主页上排名，同时使用付费流量和免费流量，内容和内容也可以相互配合。可以在不同的平台上发布副本，以获得更多曝光。不同的关键词通过不同的渠道曝光以获得更多的流量，然后使用促销文章来整合和总结流量，以获得更好的营销效果。例如，我们需要在SEM中使用的副本也应用于SEO或自媒体平台，以增加关键词的曝光率，根据自身行业环境和企业发展阶段，引导用户搜索，进一步提高竞价效果。并运用和协调不同的沟通手段，建立畅通的信息渠道，引导舆论方向，创造良好的口碑，从而实现企业的价值增值和营销策略

  以上信息确定后，剩下的最重要的就是实施。营销实施从来都不是孤立的。在实施整合营销时，应最大限度地整合有限的人力资源，使员工的能力能够相互配合，专业人员能够做专业的事情。通过集中力量和有针对性的攻击，我们可以最大限度地利用人力资源