一切为了效率，我的品牌建设方法

  在谈到城市品牌建设之前，我们必须明确两个问题：什么是品牌？为什么要打造品牌？什么是品牌？不同的人对这个问题给出了太多的答案。有人说，品牌首先来自商品上的印章，意味着它属于自己；有人说，品牌是一个名称和符号，代表了用户对产品的全部认知总和；有人说，品牌是具有经济价值的无形资产；有人说，品牌是卖方提供给买方的长期以来，品牌是一种无形资产，为所有者带来溢价和增值。对于品牌，百度百科给出了如下解释：品牌就是消费者对产品和产品系列的认知。品牌是人们对一个企业及其产品、售后服务和文化价值的评价和认知，也是一种信任。

那么多不同的解释和莫名其妙的术语交织在一起，品牌似乎空无一物、高不可攀，让越来越多的人，包括众多品牌从业者，无从了解，更谈不上做出准确的分析和判断。根据我的理解，我对品牌的定义是：品牌是经济发展中提高商业行为效率的有效手段和工具。简而言之：品牌是一种效率工具以栗子为例，假设没有品牌，我们如何选择商品。如果要买一双鞋，首先要看它的材质、款式、产地和做工，然后与其他鞋子的质量和价格进行比较，再参考买鞋人的经验和评价，与老板讨价还价，达成交易，确认售后信息。当我们有了一个品牌，我们的购买过程就变成了选择品牌、风格和交易。品牌整合了质量、价格、体验（服务）等所有因素，直接影响采购决策，大大提高了采购环节的效率。

那么另一个问题来了，为什么要建立一个品牌？因为我们希望用户在有消费需求的时候能快速选择我的产品。因此，效率是我们品牌建设的标准和评价标准，我们所有的品牌工作都是围绕这个关键词展开的。

品牌命名的效率体现在：从名字，我知道品牌做什么。

以工具类产品为例，我在这里做了一个品牌命名模型。

命名模型分为五个维度：功能特征、触发行为、呈现方式、目标用户和识别特征（图a）。首先，我们尽可能准确地列出产品的五个维度的信息；

其次，在这些维度的关键词中，我们进行意义相近的创造性发散；

最后，我们对发散的词或词进行排列组合。

例如：我们产品的主要功能是让人们拍照更漂亮。这里信息的五个维度是

功能特点：变美；触发行为：拍照；呈现方式；照片和图片；目标用户：年轻人；识别特征：摄像头（图b）

这五个维度的信息可以通过近似的创意散度（图C）

通过排列组合的体验，我们可以得到：美图、美派、青岩摄像头、美颜摄像头、点击摄像头、清派、清派等（图d），

因为词与词的结合可能带来语境和情感，最后，我们可以选择最合适、最合适的品牌名称。

品牌符号是指在品牌传播过程中能够被用户记忆和识别的符号，品牌符号是最有效的传播工具。最常见和最熟悉的是品牌视觉符号，也称为品牌VI。

品牌符号的效率体现在易于识别和准确传达的感觉上。

很容易理解易于识别的区别。精准传播的感觉，就是当我收到自己的品牌信息时，大致可以感觉到它是一个什么样的品牌，是历史悠久还是时尚快速；是高寒利基还是温暖体贴；是面对职场精英还是面对家中的暖男，等等，这不仅为消费者节省了认识你的成本，也让他们有可能迈出下一步。让我们先谈谈虚拟仪器。VI的核心识别符号是logo