品牌对企业意味着什么？

  品牌是企业参与市场竞争、赢得消费者的根本单位，是企业营销的重要武器。品牌最重要的是改变顾客的认知。品牌是以顾客的心理为基础，从顾客的心理情感出发，是建立顾客认知的最重要方法，也是企业最重要的无形资产，首先是从品牌资产的角度看，品牌可以带来高利润，形成竞争壁垒

  品牌意识属于品牌资产范畴。刘书文将品牌资产分为三个层次：知名度、联想水平和声誉水平。品牌意识越高，品牌越强。品牌资产是品牌的护城河。品牌要巩固市场定位，需要高度的知名度，因此品牌意识越高，越好

  同时，强势品牌也有很大优势，竞争对手难以进入，也就是说，让竞争对手进入该类的成本就高，刘书文认为，从品牌商业化的角度看，有利于建立竞争壁垒

  品牌本质有两个层次，一级品牌是文化现象，即以文化圈顾客。品牌不一定有足够的溢价能力。由于营业额快、运营效率高，可以继续服务客户，实现可持续发展

  品牌二级是品牌的本质，它给产品带来了高溢价，高溢价使品牌有足够的利润更好地服务于客户

  2，品牌资产所建立的品牌力量可以利用子品牌的发展，一个产品对应于一个品牌，一个品牌也可以有多个产品。品牌的多元化发展有利于原有品牌资产形成的品牌潜力，使新产品或品牌得以实现品牌收入的增值，品牌收入作为企业竞争的基本单位，不仅为客户提供产品价值和情感价值，也使企业做大做强，永续发展，长久之计，

< P>刘树文（绰号：五星阁，微：刘树文OK）< P > >作者：“品牌创意营销：寻找合适的品牌力，做正确的营销创意”，同道大叔（深圳）品牌营销顾问有限公司创始人。“品牌力营销”创始人、资深品牌营销策划人、品牌创造者，近17年来，他专注于品牌建设公司和品牌营销的研究与实践，创造了营销策略、营销创意、品牌管理相结合的“同一方法”。存在品牌和营销问题，可以进行有风味的沟通