品牌建设是一场持久战

  近年来，品牌专业建设在中国迅速兴起。自2017年起，每年的5月10日被定为“中国品牌日”。企业品牌野心蓬勃发展，中国品牌意识觉醒。在品牌形势良好的情况下，我们要认识到品牌建设是一场长期的战争，我们的工作需要很长的时间才能走完一段漫长的征程

品牌建设应该被视为一场荣誉之战。品牌是一个国家软实力的象征，影响着一个国家在全球经济体系中的话语权。中国虽然已经是世界第二大经济体，但品牌建设还处于初级阶段，任重道远。世界品牌实验室被公认为世界三大品牌价值评估机构之一，连续16年发布世界500强。在2019年12月发布的世界500强排行榜中，中国有40个品牌入选，这与排名第一、占据208个席位的美国明显不同。前十名中没有中国品牌。品牌不应成为中国国际经济文化交流的短板

过去，由于品牌意识的缺乏，中国品牌商标在海外频频被珍视，成为中国企业“走出去”的“拦路虎”。2019年全国政协常委会“两会”期间，全国工商联副主席、中泰集团董事长南春晖透露，据不完全统计，印尼约有80个商标，日本有近100个商标被抢购一空，澳大利亚有近200个商标被抢购一空。著名商标在国外被频繁引用，如韩国的镇江醋商标、德国的王志和商标等。这样的遗憾提醒我们，要把品牌建设当作一场战役，从经济全球化的角度重视品牌，保护民族品牌，牢牢把品牌自主权握在手中

中国品牌要自强不息。国家从顶层设计上大力支持品牌建设。作为国家广播电视台，央视启动“品牌强国工程”，推动品牌强国的实现。许多有抱负、有使命感的品牌纷纷进入这一系列，为中国打赢世界品牌战而努力

要打赢这场品牌战，我们需要做好长期奋斗的准备。它也被作为世界500强品牌的参考。如果与上一年相比，在中国上市的品牌数量可能只会增加1-2个，但如果时间轴延长到10年，从2010年到2019年，中国顶级品牌增加了23个，从17个增加到40个，数量翻了一番多。时间的积累将使中国品牌的努力更加引人注目。别小看这23家的成长，背后是中国品牌无数的进取努力。随着对品牌重要性的认识和品牌建设步伐的加快，相信中国在品牌升级的道路上会更加稳健，促进中国品牌明星的璀璨

2019年500强品牌平均年龄为101.94岁，高于2018年的100.14岁，其中：，217张“百年老牌”占了近一半。在中国入选的40个品牌中，茅台、青岛啤酒、五粮液、中国银行也是有着100多年历史的“百年品牌”。排在前三位的谷歌、亚马逊、微软、阿里巴巴、腾讯、百度，虽然历史不超过100年，但在相对新兴的互联网产业中，也算是老大。世界上最引人注目的品牌呈现出这样一个令人惊叹和尊敬的老化特征，这印证了品牌价值的趋同需要长期的培育。随着世纪和时代的发展，这些品牌能够屹立不倒，与时俱进，不断创新。品牌经历了很长一段时间的成长，时间考验着品牌的韧性和生命力。每个企业都有“百年品牌”的梦想。正如马云所说，“阿里巴巴将活102年。”。因此，品牌注定是一场持久战。战斗越久越光荣，从胜利走向胜利就越光荣。有时，企业会陷入追求短期效果的迷雾，简单地把品牌建设等同于采购转型。品牌建设是一项复杂的工程，需要足够的时间来改变。在短期内，它可能不会促进购买转型，但它会在消费者认知中暗中播撒下一颗种子，在未来茁壮成长，孕育promot等品牌形象