[原创]品牌建设

  1、 什么是网站品牌建设

  品牌是公司在消费者心中提供的产品或服务的品牌，是树立在消费者心中的形象标签

其次，为什么要建立品牌< P/P > P＞1。产品溢价：打造品牌的最终目的是实现销售超额利润< < P> >例如，一个完美的日记唇膏的价格是40元，另一个雅诗兰黛唇膏的价格是320元，价格相差8倍。这就是为什么雅诗兰黛的品牌价值远高于完美日记，从而使产品获得如此高的溢价。比如，当你在超市货架前挑选产品时，有两种产品，一种你不知道，另一种你听说过并看过它的广告。在大多数情况下，你会毫不犹豫地选择自己熟悉的产品，因为熟悉创造信任

在当今世界，商品丰富，同质化严重，只有通过品牌创造差异化，才能让消费者在琳琅满目的商品中一眼认出你

如何打造品牌

其实，品牌战略是要明确四个问题：目标市场、目标客户、竞争战略和品牌优势

第一步市场细分：将市场整体划分为若干消费群体，如将护肤品市场划分为洁面、爽肤水、香精、乳液、眼霜和面霜，或者将少儿图书市场分为学前儿童市场、适龄儿童市场、少儿图书市场

  第二步目标市场：根据市场容量、市场潜力、竞争实力和自身优势，选择最想进入的市场，如精华，选择它的原因是产品有独家原材料——目标客户：年龄、性别、职业、收入、地区、城市、已婚未婚离婚、家庭规模、教育程度、国籍、宗教、社会阶层、个性（被动/交际/权利/野心/佛）。生活方式（文化/运动/户外）、使用状态（未使用/使用一次/使用频繁）

-竞争对手：

■ 竞争战略（行业第一/品类第一/市场跟随/无人区/超小型市场）；和

  ■ 竞争对手的优势和劣势■ 与竞争对手的差异（原材料/价格/工艺/功效/性能/款式/包装/规格/概念/渠道/促销/服务/情感/信念）

  第三步：品牌定位：使命、愿景、价值、口号、故事、形象，即，以书面形式告诉客户为什么选择我而不是其他人-任务：品牌为谁服务？做一个品牌的意义是什么？愿景：告诉消费者品牌的最终目标，即我想成为谁？价值：满足消费者的物质需求、情感需求和信仰需求？口号：品牌口号服务于使命，并告诉消费者，品牌会给他们带来物质和情感上的优势（口号越容易记住越好）

-故事：通过故事赋予品牌活力，增加品牌的人性化感受，让消费者有同感行为（员工根据行为标准进行品牌生产行为/营销行为/内部管理行为/外部沟通行为）

*品牌战略就是树立品牌独特的形象，给出目标顾客选择自己的理由

  2.战术层面

  战术必须围绕战略展开。例如，如果您的品牌定位是高端，在对产品进行定价时，您不得支付9.9元的邮包费

  -产品：功效、原材料、质量、包装、规格、理念、服务

  -价格：常见的定价策略有竞价法、目标利润法、市场导向法，以及品牌定位方法——渠道：增加消费者购买产品的场所（招商），如专卖店、超市、批发市场、购物中心、机场、天猫、自动售货机等，促销活动，销售人员-客户关系管理（CRM）：排名、权益、积分、奖励等一般来说，品牌建设是一个长期的坚持。只有在日常生活中围绕品牌战略做好各种“小事”，才能成功打造品牌，让企业扩大销售，获得更高的利润