意树中国风：只有胸怀大路，品牌才能走得远

  随着我国市场经济的稳步发展，包括电子商务城市品牌建设在内的越来越多的企业都在探索品牌建设的道路。品牌之路虽然不同，但却是一样的

  品牌建设是一项大工程，既有宏观的，也有微观的。从品牌战略的制定到品牌的点滴产出，绝非一日之功。品牌是什么？如何打造品牌？中国各行各业的企业家都在学习和探索

  在中国文化的大背景下，探索没有中国特色的品牌建设是理所当然的。品牌的市场概念毕竟来源于西方经济，属于“进口商品”，有其特定的文化语境。西方文化注重科学与验证，东方文化注重理解与启迪。中国历来是一个讲究“道”的国家。棋、茶、酒、剑，一切都与“道”相联系，品牌之路也是如此，每一个想成为品牌的企业，在做品牌之前，首先要问自己品牌的主要道路是什么，品牌承载着什么。100多年来，可口可乐只有一个初衷，那就是给世界一罐可口可乐。130年来，梅赛德斯-奔驰的理念一直是“消费者的最佳产品”。这就是这些品牌能够生存百年的“大道”。这不仅包括品牌战略问题，还包括品牌理想、使命和责任问题，每个品牌都有自己的“路”。在这条“路”下，无论产品是延伸还是扩张，都是在品牌路的承载下。重要的是，当你成为一个真正的品牌，你将没有任何携带和达到“万法为我所用”的状态，而不是厌倦了品牌。所谓品牌之路，就是简单之路。找到属于自己的路，坚持走下去，一次完成，让它成为现实，成就品牌，也许只是时间的问题，宜家自1943年成立以来，100多年来一直坚持“为大多数人创造更好的日常生活”的价值选择，提供了更为简洁，为大众提供美观、价格合理的家居产品。在品牌战略方面，宜家并没有投放更多的广告，而是让顾客成为共同梦想和美好生活的品牌宣传员。正如媒体对宜家的评论：宜家不仅仅是一家商店，更是一种宗教；不是卖家具，而是为你树立梦想。共同的梦想，共同的实践者，构筑了宜家的品牌价值，使宜家成为“世界宜家”

  让世界爱上中国的美丽

  宜家的品牌大道就是让世界爱上中国的美丽。纵观当下，一方面，我们可以看到中国传统文化正在逐渐消失。现在有几个人能听到秦腔和京腔。另一方面，我们也可以看到，中国人向往传统文化的魅力，中国传统书画日益繁荣。我们正处在一个传统与现在碰撞融合的时代的交汇点

  在当下的服装领域，欧美日韩占据了绝对的比例，拥有绝对的话语权。年轻人崇尚欧美、日韩是常事

  中国传统服饰因历史悠久或时代步伐缓慢而难以为继，或完全复古，形式各异。在现代人看来，它是不落俗套、不合时宜的。它孤立了服装本身的功能前提，是纯文化换文化；要么是肤浅的，粘贴和复制一些传统的符号和元素，这就引出了时尚和酷的路线，但也偏离了公众的视野，选择以市场为市场

  易舒担心的是，中国文化在中国人的视野中消失，中国服装在世界潮流中消失。以服饰为载体，沂沭有着广阔的道路，肩负着振兴中华传统文化的重任。选择中式服装的范畴，易舒坚信中国传统文化会回归，特别是在物质生活日益丰富的现在和未来，对文化精神的享受和追求将成为时代发展的方向和主流

  就是要培育中国风格，在产品设计中提倡传统与现代的结合，可以称之为中国风格的现代化。文化总是