教你如何建立品牌

良好的产品是品牌生存的基础。对于品牌建设来说，品牌建设的立足点是产品第一。没有好产品，怎么谈品牌。高质量的产品是建立消费者忠诚度的最关键因素。消费者消费产品而不是企业名称

  要做出好的产品，除了要保证产品的质量外，还需要贯穿于产品推广的各个营销环节。包括产品名称、概念、包装、服务、市场展示和营销模式的统一。产品形象的提升是企业形象提升的基础。抛开产品来塑造企业形象，无异于建筑建筑而不打基础。企业的市场建设是不可能的，品牌定位是企业创造品牌的前提和基石。没有正确的定位，品牌建设只能模棱两可，甚至是矛盾和偏颇。品牌定位必须与产品个性理念相结合，使消费者能够区别于其他品牌。当我们看到一些品牌及其产品时，我们会立刻与品牌产生各种联想，包括其经营范围、企业口号、产品类型、产品颜色等，其中品牌的个性非常重要。如果这一步不准确，那就是千里迢迢的谬误

  每个消费者的消费心理和能力都不一样，对品牌的看法也会不一样。企业必须在消费者心目中留下对品牌的独特印象，如热情、青春、时尚、优质、财富等，使消费者在心中对品牌有一个评价。因此，品牌形象建设要突破根据市场需求和消费者心理所设定的思维定势，从新的特定角度和情境去发掘产品的新价值，以良好的产品质量形象打动消费者，毫无疑问，国内市场已经是一个“供大于求”的市场。只有好的产品不足以创造一个“响亮”的品牌。品牌的创造是一个逐步积累的过程。品牌传播也需要系统化、规范化、持续化。否则，最好的品牌就会被无情的时间摧毁，成为被消费者遗忘的角色，退出历史舞台。对于中小企业来说，品牌传播在不同时期应该有不同的策略，因此中小企业在进行品牌营销传播时，必须制定明确的主题，关注企业战略、品牌的基本属性和基本价值，并沿着品牌的不同发展阶段和目标持续、一致地进行。这样，一段时间后，品牌的价值才能日益凸显