品牌建设是一场持久战

  近年来，公司品牌建设在中国迅速崛起。自2017年起，每年的5月10日被确定为“中国品牌日”。企业品牌雄心正在蓬勃发展，中国品牌意识正在觉醒。当品牌形势好转时，我们需要认识到品牌建设是一场持久战，需要长期的努力，才能不断前进

  品牌建设应该被视为一场荣誉之战。品牌是一个国家软实力的象征，影响着该国在全球经济体系中的声音。虽然中国已经是世界第二大经济体，但中国正处于品牌建设的初级阶段，还有很长的路要走。世界品牌实验室被公认为世界三大品牌价值评估机构之一，连续16年发布世界500强品牌。在2019年12月发布的世界500强品牌排名中，有40个中国品牌入选，这与排名第一、占据208个席位的美国截然不同。前十名中没有中国品牌。品牌不应该成为中国国际经济和文化交流的短板

  过去，由于品牌意识不够紧密，中国品牌商标经常在海外注册，成为中国企业“走出去”的“绊脚石”。全国政协常委、全国工商联副主席、正泰集团董事长南存辉在2019年“两会”期间透露，据不完全统计，目前中国已有80多个商标在印尼注册，近100个商标在日本注册，近200个商标在澳大利亚注册。著名商标经常在海外注册，如韩国的镇江醋商标和德国的王致和商标。这种遗憾提醒我们，要把品牌建设当作一场战斗，从经济全球化的高度关注品牌，保护民族品牌，牢牢掌握品牌自主权

  中国品牌应该自我完善。国家从顶层设计高度支持品牌建设。作为国家广播电视台，中央广播电视台启动了“品牌力工程”，促进品牌力的实现。许多有抱负和使命的品牌都进入了这一序列，共同为中国打赢世界品牌战做准备

  要打赢这场品牌战，我们需要做好长期斗争的准备。以世界500强品牌为参照，如果与前一年相比，上榜的中国品牌数量可能只增加1-2个，但如果将时间轴延长到10年，从2010年到2019年，上榜的中国品牌数量增加了23个，从17个增加到40个，增加了一倍多。时间的积累将使中国品牌的努力更加引人注目。不要低估这23个品牌的增长。背后是无数中国品牌的创业努力。随着近年来对品牌重要性的认识和全国品牌建设赶超步伐的加快，相信中国将在品牌升级的道路上迈出更加快速、稳步的步伐，引领中国品牌的璀璨之星

  2019年世界500强品牌平均年龄高达101.94岁，高于2018年的100.14岁。其中，“百年老牌”217个，占近一半。在中国选定的40个品牌中，茅台、青岛啤酒、五粮液和中国银行也是具有100多年历史的“百年老品牌”。谷歌、亚马逊和微软，以及阿里巴巴、腾讯和百度，这些在中国排名前三的公司，在相对较新的互联网行业中也跻身于国内外老手之列，尽管它们还不到一个世纪。令人惊讶和钦佩的是，世界上最引人注目的品牌如此古老，这证实了品牌价值的趋同需要长期培育。随着世纪的变迁和时代的进步，这些品牌能够屹立不倒，与时俱进，继承和创新。品牌在时间的长河中经历和成长，时间考验着品牌的韧性和生命力。每个企业都有一个“世纪品牌”的梦想。正如马云所说，“阿里巴巴将活102年”。因此，品牌注定是一场持久的战斗。时间越长，它就越辉煌。必须从胜利走向胜利。

这个品牌不是在短时间内被提炼出来的。有时，企业陷入追求短期效应的迷雾中，将品牌建设简单地等同于战略