如何看待「城市品牌」的概念？你觉得中国的城市在品牌形象建设和营销推广上有哪些不足？

  目前，知名城市品牌关注和区分城市形象，为旅游业扩大城市旅游资源优势。与快速消费品品牌建设方法不同，城市品牌是基于城市的历史背景、地理环境、产业优势和资源优势，提取代表性的DNA，结合创意提出城市核心优势价值，二者融合形成城市的品牌特征，让品牌形象丰满，血肉俱全，让城市在全球村里，让人难忘。我有兴趣更好地认识他。在中国品牌建设和推广方面，我认为存在两个致命的误区：

1，忽视了品牌符号的创造，我们看到的外国城市品牌和民族品牌是以旅游业为主导的品牌建设。例如，更熟悉和成功：

新西兰：100%纯新西兰澳大利亚：“澳大利亚”在世界英国无与伦比：大不列颠泰国：惊人的泰兰德

显然，这些城市品牌的“品牌符号”可以找到，这是提炼核心价值的传统创意方式品牌优势。品牌符号必须是一个独特但包容各方的概念，它能适应当地的情况。同时，它也应该有深刻的认知基础。品牌符号的案例和构建方法，请参考中国和中国洗脑书《超级符号是超级创意》

  很明显，这些“品牌符号”是基于国际化、亲和力和创造性选择的吸引力。它们更针对全球源市场上的形象传播和推广，并以“外部”为目标。其目的是通过各种营销媒体和手段，在目标市场上树立旅游目的地独特的品牌形象，因此，有效地刺激消费者的aidas链，最终实现发展旅游产业的目的，关系到我国城市品牌建设的国情和制度。它更加注重城市品牌的营销形象、地方旅游资源核心、产品定位和发展目标的一般性和视觉化表达。它吸引旅游规划专家、地方政府官员、地方公共和目的地开发品牌专业建设，只能作为旅游目的地开发建设的形象引导，因此消费者对“中国古代文明、山西好风景”、“名胜古迹”等都漠不关心惠州山水秀水、“水都、绿城、休闲嘉兴”

  2，营销推广分散无序，没有概念形象和营销形象概念时，国内城市品牌的口号自然会吹捧力，效果大大降低。营销口号是旅游目的地营销形象的重要表现之一，它简洁、生动、吸引人、具有挑衅性。营销口号的初衷是帮助旅游目的地在游客眼中树立品牌形象。它以“市场导向”和“感性”语言表达和传播。与以往自言自语的城市品牌口号相比，现在很多城市在思考品牌时开始实现营销的目的和目标，更加注重品牌的塑造。比如杭州宋城的《给我一天，给你一千年》，昆山的“一个有戏的地方”比以前的“宜春之地”要好得多。

  即使在营销宣传中，品牌口号也能弥补品牌定位中缺乏核心价值，但这些口号往往没有留下具体的、具体的直观的品牌形象给消费者带来的支持没有“超级符号”。核心价值是品牌定位的基础，是消费者在不经意间区分每个城市和他们喜欢哪个城市的差异的重要依据。品牌化过程是一个重要的创新概念，它涉及到建立思维结构，帮助消费者建立对产品或服务的认知，从而使消费者明确自己的决策。关键是让消费者意识到不同品牌的同类产品的差异。城市品牌也越来越受到各地区的重视，并首先渗透到旅游目的地形象和产品设计领域，。目前，国内知名旅游营销策划公司景宇在塑造城市品牌方面相对专业。比如，它推出了“休闲就是吉”