关于企业文化和品牌文化，有人说清楚吗？

  企业文化与品牌文化是不可分割的。他们的形式和内容与文化有着密切的关系。仔细想想，企业文化的塑造是否也分为三个层次：核心概念（精神）、制度与行为（载体）、文化集团（不同职能部门）？品牌文化是否也包括品牌精神、品牌传播（载体）和目标消费者（群体）

  企业文化与品牌文化相互关联

  企业文化是企业价值观、信念和行为的体现。要做一个形象比喻，如果我们把企业看作一个人，当你第一次见到这个人时，他的衣服会给你第一印象。这是公司的VI（视觉识别），包括公司的建筑、办公环境、办公电器直观有形实体表面的标识等；通过他的言行，你可以了解他的工作风格，这是企业文化的具体表现，但是，什么决定了这个人的言行呢？这取决于他的内在价值观和信仰。同样，对于企业来说，文化决定着企业的制度和行为。这种文化的核心是我们通常所说的企业哲学和核心价值观，那么什么是品牌文化？我们说你看人的心很久了。经过与一个人的长期沟通，你会发现他可能是一个诚实、活泼、开朗的人。你对他的个性有一个了解。你认为你喜欢和他交流，可能会成为知己。对于企业来说，企业对消费者的心理感受和心理认同是品牌文化或品牌内涵。它是将消费者心理需求与企业联系起来的平台，是品牌建设的最高阶段。目的是让消费者在消费公司产品和服务时产生一种归属感和情感感，形成品牌忠诚度。比如，当我们提到麦当劳时，我们会想到亲切的麦当劳叔叔，他清晰的就餐环境，以及个性化的“我喜欢”的广告。这些都是麦当劳品牌文化的具体体现，是美国便捷、干净、舒适、充满活力的代表，是麦当劳企业文化的体现。肯德基也是快餐，但品牌内涵略有不同。“来肯德基，品味生活”和“立足中国，融入生活”的定位，说明肯德基更加注重产品和生活。此外，我们发现，惠普“惠普技术、未来成就”的品牌内涵也是惠普企业文化的体现，企业文化和品牌文化的内涵必须一致

  例如可口可乐公司的动态激情和个性化品牌文化，那么可口可乐公司的企业文化就不能脱离激情和创新。很难想象，一群保守稳重的人能够领导可口可乐公司。海尔品牌给人以高品质、真诚、责任感，其企业文化也以诚信创新为核心。联想收购IBM笔记本业务部可以说是其创业精神的完美体现。同时，它也符合品牌“只要你愿意”的文化内涵。宏达集团的原品牌口号是“天天向上，红塔集团”，现在改为“高山人峰”，与企业文化内涵非常吻合，通过分析凸显人文氛围

  的特点，我们发现，无论是企业文化还是品牌文化都离不开公司的产品和经营，都应该为企业的发展服务。因此，其核心含义应当是一致的或相互联系的。然而，企业文化与品牌文化在概念、功能、焦点、构建方法等方面有明显差异，企业文化的核心含义不同于品牌文化的核心含义，企业文化是企业共同观察到的价值观、信念和行为模式的总和。它注重企业价值观、企业思想和行为模式的塑造，是企业生产发展的指导思想。品牌文化以塑造和提升品牌个性和精神为核心，使品牌具有文化特征和人文内涵。重点是通过各种策略和活动使消费者认识到品牌所体现的精神，形成忠诚的品牌消费群体