浅析苹果公司品牌策略及特点

  苹果是美国的一家高科技公司。其核心业务是电子技术产品。最著名和最受欢迎的产品是iPhone系列产品，其次是iPad平板电脑、apple watch和其他产品。它以高科技企业的创新而闻名。2017年2月，品牌金融发布了2017年全球500强品牌排行榜，苹果排名第二。7月12日，苹果宣布在贵州省建立中国第一个数据中心。自从苹果进入市场以来，它一直受到全世界消费者的广泛追捧。每当新产品发布时，消费者都热衷于先购买新鲜产品，逐渐形成一种新产品发布时苹果就会售罄的局面，中国市场也不例外。苹果手机品牌以科技创新为口号，全面形成抢占高端手机市场份额的领先态势。曾经，苹果在中国有“arcade”的名字，这意味着人们拥有苹果手机，这象征着高端手机用户的身份。这一品牌效应的传播使苹果在全球电子技术市场站稳了脚跟

  苹果于1980年12月12日公开上市，2012年市值为6235亿美元。截至2014年6月，苹果已连续三年成为全球市值最大的公司。苹果在2014年世界500强中排名第15位。2013年9月30日，在鸿蒙集团的“世界最佳品牌”报告中，苹果超越可口可乐成为世界上最有价值的品牌。2014年，苹果超越谷歌成为世界上最有价值的品牌。了解苹果的品牌战略

苹果的品牌战略苹果是一个电子消费品品牌，但许多消费者的热情和追捧并不亚于任何奢侈品牌。是什么引起了消费者的热情？换句话说，苹果之所以拥有如此巨大的品牌效应，一定是因为其成功的品牌战略。注重创新

注重细节。每个品牌都会试图在消费者心中占据第一甚至唯一的位置，苹果也不例外。苹果注重品牌价值创新。在一定的成本范围内，在产品和服务持续改进的基础上，以新的品牌价值满足顾客对原有产品或服务更高价值目标的追求。苹果的详细设计很好地吸引了消费者。最具代表性的是苹果的标志，它不仅简洁易懂，而且是为了纪念人工智能领域的伟大先驱图灵。图灵的故事不仅为苹果的标志注入了新的魅力，也为苹果的品牌提供了新的认知。通过创建一个吸引消费者注意力的标识，它产生了强烈的共鸣，苹果做到了这一点。无论是哪款苹果产品，简单的标识、简单的配饰、简单的色调和简单的包装都会让你感觉亲近和实用。背面的银色苹果总能激发喜爱苹果产品的消费者的消费冲动。现在，苹果不仅保持了强大的品牌，而且在市场上取得了卓越的表现。独特定位

一些品牌之所以吸引消费者，主要是因为它们独特的定位。苹果的独特定位是其独特、简单的个性和极具创意的设计，注定会受到年轻人的欢迎。同时，这种性格很难被其他人模仿。苹果一直在创新上花费大量时间。当一个简单的MP3传到苹果时，它就变成了iPod。它简单而突出的外形给大量追求个性的年轻人带来了机遇。当苹果取得成功时，几乎每个企业都开始研究