如何推广高端品牌？

  品牌推广分为导入期、成长期、全面繁荣期和衰退期四个阶段。这四个阶段对企业的品牌提升具有重要的现实意义。品牌宽度：品牌对市场的影响，主要指品牌知名度。品牌深度：指品牌在消费者心目中的影响力，主要包括品牌美誉度和品牌忠诚度。1.品牌宽度推广阶段：推广目的：树立品牌知名度。推广策略：强强建设，强制灌输。推广方式：广告、活动、活动传播。这一阶段主要是通过一些传统的促销方式，通过品牌的推广和传播，让广大消费者了解和知道品牌的基本内涵：产品、品牌文化等，是与消费者的首要沟通。2.品牌推广阶段：目的：让品牌深入人心。推广目的：提高品牌美誉度、品牌忠诚度，提高品牌销量。推广策略：深度互动，创新沟通。创新是策划的生命，特别是在品牌推广阶段，要达到与消费者的深度互动，让消费者从深层次体验、认可和接受品牌，以及品牌文化，就必须独辟蹊径，大胆创新，从而提高品牌的销售力。推广方式一：建立品牌文化，实施客户互动。具体操作：企业可以在繁华地段自建，也可以与各类酒吧、咖啡馆合作，全面推广品牌文化，让消费者深入了解品牌文化，感受品牌文化氛围，借助消费者口碑进行宣传。提升方式二：完善员工管理，实施员工互动。具体操作：每位员工都是企业品牌推广的现场广告。企业可以通过实施员工持股和学习企业文化，实现与企业的“沟通之源”。在员工的帮助下，企业文化认同将在生活和工作中传播。推广方法三：丰富品牌文化，建立品牌与消费者之间的情感因素。具体操作：以品牌文化为宗旨，创造能打动目标消费者的品牌故事，得到消费者的认可和感动，使品牌文化生动、形象、丰满，广为传播，赢得人心，赢得市场。3.品牌维护阶段：目的：维护品牌高度。策略：根据广度推广+深度推广的统计，在国外推广一个知名品牌至少需要3-5年的时间。品牌达到一定知名度后的年度投资也至少需要1000万元来维持。品牌达到一定高度后，需要对品牌进行维护，使品牌永远保持青春活力和市场竞争力。总之，品牌推广只有找到“对”消费者和品牌的情感切入点和燃点，与消费者进行精神对话，达到共鸣，才能大大提高高品牌推广的效果，降低推广成本。从需求、动机、感受感知、消费者态度等角度，不难找到提高销售力、解决问题的好办法