跨境电商企业为何提及“品牌出海”？

  首先，行业整体向好，未来10-20年将是国产品牌出海的高峰期。

  其次，亚马逊、沃尔玛等平台扬言要培育自己的品牌，培育自己的产品，杜绝大规模分销。

跨境电商企业的品牌出海主要围绕以下几点：

1。跨境电子商务平台是一个横向的电子商务平台。一旦搜索到关键词，所有同类产品都出来了，后续销售泛滥，同质化竞争严重。你不可能高兴得太早而卖得不好。因为亚马逊或其同行可能会抢夺你的生意，我们称之为亚马逊恶意竞争；

2当跨境卖家进入海外市场时，成千上万的军队正挤在亚马逊的独木桥上。实际上，他们缺乏对当地其他垂直渠道资源的了解。要进入一些线下或其他垂直平台，必须有品牌，才有资格入围。

3。中国拥有最强大的供应链体系。弱点在哪里？弱点在于不做企业品牌营销，弱点在于没有品牌。在过去的几十年里，中国一直在做代理加工。品牌不是自己的，渠道不是自己的，也没有定价权。外贸企业利润逐年减少。现在，我们已经建立了自己的品牌，开辟了更多的渠道，拥有了自主定价权。比如苹果是美国公司，在美国设计，中国制造，但一般来说，品牌是美国的，定价权掌握在自己手中。因此，未来很多跨境品牌也可以借鉴美国注册品牌，在美国设计，在中国制造，并结合本土营销，完成整个供应链的闭环。

4。大数据由跨境电商平台控制，卖家无法真正获得客户资源和信息，难以保持客户黏性；亚马逊实际上是第三方，客户信息掌握在平台手中。你卖得好的是给亚马逊一个长脸和刷钱，而不是你自己。如果你建立了自己的品牌，亚马逊的角色就是为品牌的销售者拥有一个独立的品牌，他们只是有更多的腿可以走，他们不必依赖亚马逊平台。没有抵抗的余地。

5。平台政策多变，风险太大。绑定一个大平台太冒险了。最好的建议不是把所有的鸡蛋放在一个篮子里，而是把至少30%的资源分到自建的品牌网站上，分散风险。自建网站的首要前提是找到正确的定位。你必须有自己的品牌，你必须有一个品牌故事。

  还有更多关于品牌出海信息的信息。我们可以关注官方账号：同方伟业（中美跨境商贸一站式资源服务中心）