网络营销的促进--软文营销

  1。软文本？广告

  “软文本”是指通过特定的概念需求和推理，使消费者进入企业设定的“思维圈”，以强烈的针对性心理攻击迅速实现产品销售的文字和图片模式及口头交流

软文本的本质是广告。软文本是一种隐蔽的（文本、图片）广告。软文本互联网营销服务个人和群体通过撰写和发布软文本来达到交流或交易的目的，软文本的营销功能：1、吸引眼球，具有很强的广告效应（直接效应）

<2、传播价值观、企业文化，树立企业形象（直接效应）

3、自带网站链接，增加有效的外链

4、引入潜在受众流量

5、口碑效应

6、软文可以引导人气，与硬广告相比，是一种“软”，隐性无声传播效果

与硬广告相比，成本低，传播范围广

<3。身份转变：让网民有信任感。软文史

清明节

问餐厅在哪里，

牧童指着新华村

软文史

中国医药保健品行业创造了脑白金神话“人类能永生吗？”什么是褪黑素？褪黑素是人类大脑中心的一个器官，2000年前在中国古代被称为“天目”，在印度被称为“第三只眼”。近年来，美国科学家发现，它是人类衰老的根源和生命的生物钟。睡眠不足和肠道不好，褪黑素的疗效

第一个软文高潮（1999-2000）

  另一个软文高潮（2002）：专业，专业，专业，专业硕士

静止期（2003年）：被迫开始创新

发展方向——“隐性广告”

软营销：将软文本的努力运用到营销的每一个环节

生活软文本：让人们关注生活的细节，不自觉地进入温柔软文陷阱的悬念式也可以称为设问式，其核心是提出一个问题，然后围绕它提问和回答问题。例如，“人能长生不老吗？”“是什么给了她新的生命”“牛皮癣真的可以治愈吗？”这种方式的优点是通过提问来引起话题和注意力。但我们必须控制住高温。首先，提问要有吸引力，回答要符合常识

  故事风格

  通过讲一个完整的故事带出产品，产品的“光环效应”和“神秘感”给消费者的心理以强烈的暗示，使销售成为必然。例如：“1.2亿买不到的秘方”、“神奇植物胰岛素”、“印度秘方”等等。讲故事不是目的，但故事背后的产品线索是文章的关键。听故事是最古老的接受知识的方式，因此故事的知识性、趣味性和合理性是软写作成功的关键，而情感一直是广告的重要媒介。由于信息量大，针对性强，软文的情感表达必然会让人感觉相通“老公，你不能戒烟，洗肺”，“女人，你的名字是天使”，“给那些抗击“痘”的年轻人写信”等，情感的最大特点是容易打动人，容易进入消费者的内心，所以“情感营销”一直是营销的灵丹妙药

  恐吓式：恐吓式软文属于反情感诉求，

  情感讲述是美的，恐吓直接打击弱点

  高脂血症，瘫痪的前兆！

  “天哪，骨质增生杀人！”

  “洗血洗桶油”

  其实恐吓的效果更多的是记忆而不是赞美和爱慕，但也常被诟病，所以一定要把握好程度，不要过火了

  新闻风格：

  这主要是企业的公关新闻，结合企业的发展。所谓事件新闻体，就是要找一个宣传的起点，用新闻事件的方式来写作，让读者以为它就像昨天刚刚发生的事件一样。这种风格体现了企业自身的技术实力。但建议文案写作应结合企业自身情况