你认为营销策划的过程顺序可以改变吗？

  它可以改变。我们需要注意的是，我们在做网络营销公司的同时，也要考虑品牌和传播

很多从业者往往把品牌、营销和传播看作三件事，这其实是不恰当的。如果你想打造一个品牌，你需要营销和沟通。同样，当你做营销时，你也应该考虑你的品牌和沟通。这三者是“你中有我，我中有你”密不可分的关系，在实践中，有客户常说，“我的需求是做品牌设计。我认为，如果你做好品牌设计，好的设计能让我（顾客）看起来漂亮、喜欢它。”

  事实上，除了传达品牌的价值外，你还需要参考两个指标来评价品牌设计。一是品牌设计是否具有营销的差异化功能，是否嫁接了文化力量成为品牌的购买定单（消费者选择你是因为你的设计）；一是品牌设计是否具有很强的特征性和识别性。如果没有嫁接力，消费者就不会产生共鸣，也就不会引导自己的行动

  营销策划也是如此。除了营销4Ps的理论框架外，还应该考虑品牌，分析购买品牌的原因。品牌定位是什么？品牌的色调是什么？品牌资产呢。同时，从传播的角度，如何组织传播内容，如何以设计的形式表达策划内容？以及如何结合媒体？不管你的营销计划有多好，你都不能在有限的时间和资源内把它很好地传播出去。你的计划只是纸上谈兵，很难取得好的效果，品牌和营销都有促进销售的作用。营销就是对销售进行战略性的布局，以达到持续销售的目的。品牌就是塑造附加值的感知，使商品能够卖得更贵、更快、更长。从销售层面来说，品牌是更高层次的营销，营销的最高层次是使竞争对手无法竞争，是打造超级品牌。无论品牌和营销多么深奥，都离不开沟通。只有传播才有意义

  品牌等于营销传播，营销就是品牌定位。在制定突出“我是谁，我为谁而生”的战略时，我们开始了营销传播的整体规划。因此，我们应该把品牌、营销和传播作为一回事。站在企业发展的高度，是正确的战略营销创意之路

  刘书文（绰号：五星哥，微：刘书文OK）

  同道（深圳）品牌营销咨询有限公司创始人《品牌创意营销：寻找对的品牌力，做对的营销创意》一书作者。，“品牌力营销”创始人、高级品牌营销策划师、品牌创造者