初创企业如何通过“内容营销”来推广新产品？

  这个星期有两个长假，我要去旅行。那么，让我们以“回顾”的形式来回顾旧，学习新，谈谈：初创企业如何通过“内容互联网营销服务”来推广新产品当许多初创企业的创始人急于推广新产品时，他们常常会问，“如何提升他们？”如此大的话题让被问到的人感到困惑，容易“尴尬”。建议创始人选择一个角度提问。例如：如何撰写推广新产品的稿件？你有什么媒体资源来帮助我们推销我们的新产品？你认为我们应该如何控制推销新产品的速度？基于我们的新产品，我们应该通过哪个渠道进行最有效的推广？等等

  本文从“内容营销”的角度分析：如何推广新产品？首先，给出了一幅“全球图景”：以内容营销推广新产品的“金三角”；也就是说：你想用“内容营销”的方法来推广新产品，但不能从图中的三个“a”开始，这三个“a”分别是：

  属性-指产品的物理属性。例如：产品性能、卖点等

  注意-产品如何关注目标消费群体？它给他们带来了什么样的品牌体验

  态度-是指产品所表达的态度。这是产品升华为品牌的关键（产品是品牌的必要条件，但不是充分条件）。一个伟大的品牌必须有一个伟大的产品。）

  三个“A”有优先权：如果人力和财力有限，我们应该从属性开始，然后过渡到关注，最后是态度。如果人多钱多，三个“a”可以齐头并进。接下来，逐一分析三个A的属性，如何运用“内容营销”使产品特征生动化，从而实现销售转型？对于初创企业来说，花几十万、上百万打造一个高水平的TVC是很难的。”“海报+文案”是一个成本效益高的选择。关于这一点，我建议你阅读我之前写的文章：“如何写网上介绍产品的副本，使人们有购买的欲望？”。本文介绍五个技巧：

1，虚拟混凝土的概念

  2

  3.唯利是图，专注于与用户的“兴趣点契合”

  5.让数字发挥它们的魔力

  关注

  目标消费者能感觉到你的产品真的在关注他们吗？对他们有多好？换句话说：你的产品给消费者带来了什么样的体验？在这方面，我建议你阅读我的前一篇文章：用“角色替代法”将“内容营销”升级为“体验经济”

  对于初创企业来说，最容易开始的角色是教师和专家。因为创业公司的创业通常是“单突破”，公司的创始团队在某一领域特别专业，研究也特别深入。此时，“内容营销”是吸引眼球的有力“武器”：更多的行业分析报告、面向用户的知识手册等

  态度

  你希望消费者对你的产品产生依恋吗？有两种方式：你的产品是不可替代的，概率很小。另一个是：你的产品告诉一种态度；换句话说：你的产品倡导的是根深蒂固的生活方式，你应该知道：从某种意义上说，所有的营销都是对某个概念的营销。此外，在未来，更多的产品交易将基于人和个性而不是产品本身。但这里有一个特别的提醒：不要为了态度而制造“态度”。一些初创企业的产品并没有得到很好的修饰，所以他们只想用态度编织一个故事，获得投资者的资金，或者吸引市场的关注。比如：目前流行的态度“工匠精神”混入产品中，是为了让大家更直接地感受到什么是“态度”？让我们拿一个大品牌的案子来说。虽然一些初创企业负担不起拍摄大品牌宣传片的成本，但我们不看宣传片是如何拍摄的，我们只看它是如何升级品牌口号，诠释口号的品牌？这就是起源

  案例：天猫品牌升级，发布“天猫理想生活”新口号

  建议初创企业从两个角度思考案例：

  1，从生活方式的角度思考口号，如何用口号演绎价值主张

  2，更重要的是：如何诠释和体现口号？沟通