Oppo、维梧、小米、华为：谁是老营销推手

  Oppo和vivo的工厂姊妹机被嘲笑。2016年，第三季度接手华为和小米，并步入市场前两位。2016年第三季度，OV产量年增长率成倍并举，华为5.1%的同比增速好于无增长，小米则下降42.3%（src:IDC）

第三季度，oppo和vivo的输出力推到华为和小米。不过，考虑到手机库存，谁是第一个还没有确定

中国微博用户数量如下：国内四个子用户数量如下：

  p>oppo和vivo Q3的销量好自然让其他两人无法坐视

找不到小鲜肉赞助，电视剧的各种标题和软植入——难道不是要付钱吗？小米找到梁朝伟、刘世石、吴秀波、刘浩然。华为投资1.5亿实时节目，集邮吴一帆、张一兴、关晓彤。小米华为两位本土英雄证明，只要钱能解决问题，这不是问题

是oppo和维梧的核心竞争力，只是为了支付赞助费？华为小米仍是一只猫一只老虎。我们能伤害OV两个基本原理吗？在国内四种打孩子的方法背后，笑到最后，根据四个品牌的类型笑得最好

，我们将讨论分为以下四个单元：

  p>小鲜肉

  向下搜索[/p>

  p>上下

  -老驾驶员

  小肉：[/p>

  促进oppo和vivo，令人印象深刻的是，他们与“小鲜肉”合作

这一举措的逻辑是直接的：年轻偶像的粉丝被用作产品的种子用户，水军免费在传统企业品牌营销模式之外免费传播安利产品；粉丝的独立沟通往往深入到传统营销无法帮助的亲密社交媒体和线下社会关系中，因此，扩大产品影响

本次合作最大有效性的关键在于品牌目标客户是否与粉丝一致

样本来自手机品牌橄榄枝、力宝粉丝、吴一帆（华为荣耀）的鲜肉，而在没有特别大新闻的情况下（6月至9月）评选出约16万条微博评论（6月至9月）

的情况下，对明星微博的评论粉丝通常更为活跃、忠诚。因此，以这些人为粉丝样本群体

微博用户分布情况合理如下：

  p>oppo是竞争对手之一，而优秀学生华为则处于底层

可以看出，李一峰、吴一帆的粉丝女性比例远高于男性。北方、广州、深圳四大超级一线城市的用户比例约占10%，更多用户涌入其他城市

这些喜欢高调年轻偶像的消费者是OV的核心用户。OV的营销推广与消费者的审美趣味和社会环境产生共鸣，成功也是合理的。或许是意识到这些群体的劣势，华为在成功占领中高端市场后，开始了自己的“小鲜肉”集邮方式，寻求进一步需求

华为寻求低端。其荣耀品牌旨在收获那些热爱中低端机器的人，但整体消费能力不容小觑。华为7月宣布与吴一帆合作，吴一帆的粉丝确实是华为想要攻击的粉丝，这是华为希望的效果

7月。在此，我们选取6月至9月吴一帆微博粉丝的评论，观察这一行动的发酵

华为客户发表的评论比例大幅提高；使用华为客户的用户也有所上升，但仍不能动摇oppo的主导地位

吴一帆代言的荣耀8用户人均评论数为2.155，远高于粉丝1.367。单次评论数量越高，意味着粉丝们经常去偶像微博举报，这通常意味着忠诚度越高。从华为与吴一帆的合作可以看出，粉丝路线的推广往往带动铁扇消费

值得玩弄＜p>的是，华为在武夷凡粉丝中的比例有所增加，小米比降低，oppo和vivo依然强大——可见OV和OV在年轻偶像粉集团中的地位很强，与华为在中低端市场小米提高生存感的努力相比，并非简单的“鲜鲜肉”集邮可以逆转

的存在感