网络营销行业企业市场竞争激烈

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本文的主体也叫网络网络营销，是一种基于互联网和数字信息与网络媒体互动的新型营销方式。随着互联网技术的不断进步和互联网覆盖范围的不断扩大，网络营销在我国企业中的比重越来越大。网络营销已经成为市场营销中不可缺少的渠道。根据新思维产业研究中心发布的《2019-2023年中国网络营销市场可行性研究报告》，2012-2017年中国网络营销市场年综合增长率为37.7%；2018年，中国互联网营销市场规模497亿元，同比增长29.8%。中国网络营销市场保持快速增长态势。随着网络营销市场的成熟和网络流量红利的逐渐消失，增长速度虽有所放缓，但仍处于高位。网络营销具有传播范围广、不受时间限制、互动性强、方式灵活等特点。它能对收集到的信息进行分析，准确地为消费者做广告。网络营销主要包括个人电脑营销和手机营销。截至2018年底，中国网民规模达到8.29亿，网络普及率59.6%；移动互联网用户达到8.17亿，占比98.6%。中国网民的注意力已经从PC转向移动，移动互联网已经成为互联网营销产业发展的新引擎。广告是市场营销的主要方式。2014年，中国互联网广告市场规模超过电视广告市场，成为中国最大的广告媒体，且仍保持着超过传统媒体的增长速度。2018年，中国互联网广告市场规模377亿元，同比增长25.7%，约占整体广告市场的49.0%；其中，移动互联网广告市场规模2577.7亿元，占比69.2%。网络广告已成为我国广告市场的主要形式，移动互联网已成为消费者最为关注的营销渠道。我国网络营销企业众多，市场竞争激烈，主要体现在三个方面：客户资源竞争、网络媒体资源竞争和网络营销技术竞争。2012年以来，中国网络营销成本逐年上升，人口红利逐渐消失。互联网用户增加流量红利的时代即将结束。顾客对营销质量的要求越来越高。网络营销行业的竞争将加剧，技术和资源优势薄弱的企业将逐步被市场淘汰，行业集中度将提高。新思维行业分析师表示，网络营销已成为中国企业营销活动的重要渠道，其应用比例仍在不断上升，比其他营销渠道具有更大的发展潜力。随着网络流量红利的逐渐消失，网络营销市场的增长放缓，加上网络营销市场的发展日趋成熟，营销投资成本不断提高，客户对网络营销的质量要求不断提高。互联网营销行业可以利用大数据技术对信息进行分析，找到更准确的广告模式，提高流量转化率，提高行业整体竞争力

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