品牌营销：从外行到初学者，你只需要读这三本书

  最近，一位朋友让我推荐一些可以“加速”企业营销的书籍。回顾2015年以来我作为一个品牌的工作，作为一个完全的门外汉，我对一切都充满了好奇和困惑。作为一个书呆子，我能想到的唯一办法就是先找些书读。当时，我按照流行答案推荐表，一本接一本地读了20多本书。现在也是回顾和总结的时候了

  很多对品牌营销感兴趣的朋友都不是员工，只是稍微感兴趣而已。然后我认为值得推荐的不是那些砖级的专著（比如我真正读过的《营销原理》），而是一本既有科普知识又可读性的入门级书籍。在我看来，以下三本书是最合适的，但出于严谨的考虑，我利用清明节把我过去做的笔记全部翻了一遍，大致记录如下，是中国最成功的营销咨询机构。我只是引用原文。这本书是我最推荐的——当我读了几本书，但仍然对什么是品牌和什么是营销感到困惑时，这本书确实回答了我长期存在的问题。品牌不是简单的企业资产，而是基于用户信任的心理资产。它既是一种盔甲，也是一种弱点。品牌越强，越容易受到伤害（我可能解释得不太清楚，请阅读原文）

  本书还从根本上介绍了国内几个知名营销案例背后的故事，这让我看到品牌营销如何从根本上影响企业和产品的发展方向。作为一只营销犬，我坚信，营销在企业发展中的价值不仅在于产品诞生后的一篇推广软文章，还在于植根于企业内在逻辑的基因和命脉，如果你只读过一本营销书籍，那么定位是第一选择。然而，与2小时品牌素养相比，我更喜欢后者

  这两本书属于同一系列，都有红色封面和黑色标题，这与该系列中另一本书的理论非常一致。然而，据我了解，这个定位系列与富爸爸系列非常相似。基本上，在占据了一个概念之后，它会反复展示相关内容，并添加不同时代的案例和故事的集成商。因此本系列红黑字可以理解整个系列80%的概念

  推荐2小时品牌素养，因为它是由特劳特（中国）战略定位咨询公司总经理撰写的，更符合中国国情，具有更大的参考价值。这本书分为两部分。第一部分详细分析了定位的原则，给出了三种定位方法，指出了中国企业走向世界的三条途径；第二部分以王老吉的品牌战略过程为例，详细论述了品牌建设的全过程，并对品牌实践中的许多关键问题进行了阐述和探讨

  这本书唯一的问题是需要两个多小时才能完成。是不是因为我读得太慢了？

这本书的副标题是“如何让你和你的品牌粉丝激增”，充满了标题派对的味道。本书的内容从欲望、神秘、恐慌、声望、权力、罪恶和信任这七个“迷恋”触发因素分析了如何使品牌更具吸引力。许多人会认为品牌营销是一项“自命不凡”的工作。事实上，在看似花哨的营销背后是行为学和社会学、神经学和人类化学的综合博弈结果。其他书籍也讨论了这一方面，但这本书相对详细且可读性强

  作为营销人员，他们可以利用自己的理论分析来研究如何将这些触发因素植入自己的品牌中，以增加其吸引力，这非常适合企业品牌和个人品牌。作为个人，你也可以从观众的角度看到，那些知名品牌或试图成为知名品牌的人是如何利用这些情感漏洞敲打你的心，掏空你的钱包的

是我最推荐的三本书。我相信通过阅读这三本书，你会对品牌和营销有一个初步的了解。你可以很容易地把以前的笔记整理出来，然后发送一个福利官方账户。《乐阳图书馆》一书回答了“图书目录”这一关键词