品牌新的营销阵地——B站

  自从《钉子鬼动物》和50美分特效视频赢得了不少网友的好评，B站就一直被列入舆论话题榜。不少品牌也将注意力转向B站，内部人士将B站叫作下一个流量出口。是否是出水口仍有待确定，但可以肯定的是，从元旦党“破圈”到Betta顶级流游戏主播冯提摩签约，以及近期明星的到来，都暴露出B站目前最大的问题：创新与拓展

  数据来源：河豚影视档案

根据B站2019年第四季度财务报告数据，第四季度活动量为1.3亿，较第三季度的1.28亿活动要高。粉丝超过万人的上榜球员同比增长75%。不过，通过公开数据收集，石渠发现，与其他平台截然不同的是B站结算的品牌账户较少，明星账户的知名度很低，其实对于一些落户B站的品牌来说，总有“想说点什么，但不知道从哪里开始”的感觉。不少品牌不落户也保持着“想摸心，但要拿回手”的态度。多数企业还没有真正了解进入B站的原因，并跟进。当然，他们还没有真正了解B站的互联网营销服务方法

  B站能带来什么价值？内容tiktok+带品牌的生活用品，与抖动、微信等社交平台相比，B站用户规模较低，还有很大的增长空间。它可以随着平台的发展，培养粉丝，这是一个年轻、更有活力的公共领域交通池。

  此外，最大的吸引力在于B站的内容电子商务和现场交付，目前是否值得做，从以下三个维度：

  1

  不同领域的划分和B站平台内容营销联系人的增加，除了以第二元素为代表的旧三个领域外，还增加了音乐、技术、游戏、时尚、数字、广告等领域，可以吸引不同领域和风格的主要原创内容，提高提交率和用户活动。对于创作者来说，它增加了一个多元化、包容的内容曝光平台。对于品牌来说，它增加了丰富的内容营销联系，并有更多的营销机会。品牌可以根据自己的品牌基调，如生活、科普、娱乐等，创造出不同风格的上榜业主的差异化内容。，而植入产品和品牌广告，覆盖更多用户

  2。

  站B站重点支持直播业务

  从平台的机会成本角度看，B站迫切需要具备自我造血能力。实时交付是一个关键的业务方向。在这个方向上，平台将放弃业主和品牌更多的创意激励和交通机会，实现直播

  3。

  开放社会+电子商务，短链营销闭环

  值得一提的是，与其他社会平台不同，B站目前对场外导流没有限制。上映业主可在影片结尾打印微博或微信ID、淘宝窗口链接，直接为其他平台或电子商务排涝

  因此，对于品牌而言，B站内容电子商务和直播都有机会和营销价值被激活，但互联网环境变化太快，而且品牌落户越早，就越能收获平台的真实用户和流量

  目前B站营销应注意的内容，B站的营销很少脱离圈外，效果也就越大。结合入驻的品牌营销方式，主要采用社会平台的基本营销常规，同时忽视B站真正影响营销效果的文化和“潜规则”

  品牌需要采取一套适合B站的年轻营销方法，特别注意以下几点：

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拒绝“双微一摇”模式

B站用户是一批对内容要求很高的年轻人，特别关注品牌账户的运营节奏和态度。如果用户发现品牌号的内容产出率不高，并且经常转发其他平台的内容，就会引起用户的反感。用户会认为品牌缺乏诚信落户，没有融入文化