现代企业在做好市场营销工作的过程中应该注意什么？

  现代企业在做好内容营销工作的过程中应该注意的范围比较大。它可以描述为企业的战略、战术、具体运作过程、内部和外部团队，或现代技术和资源，笔者想说的是，营销应该被视为一种系统思维，应该被视为“一件事”。在这里，作者引用了我在新书《品牌创意营销》中对营销的讨论来解释：

  用“一件事”的整合思维来竞争世界，许多从业者往往将品牌、营销和传播作为三件事分开，这实际上是不恰当的。如果你是一个品牌，你需要营销和沟通。同样，当你做营销时，你也应该考虑你的品牌和沟通。这三者是“你有我，我有你”不可分割的关系，应该从“一件事”的角度来看待。例如，在实践中，人们常说：“我的需求是做品牌设计。我认为做品牌设计就是好的设计，只要你把设计做好，让我（客户）看起来漂亮和喜欢。”

事实上，要评价品牌设计的好坏，除了传递品牌的价值理念外，还应该参考两个指标。一是品牌设计是否具有差异化营销功能，是否将文化力嫁接到品牌的购买订单中（消费者选择你是因为你的设计）；一是品牌设计是否具有很强的特色和认知度。没有嫁接的力量，消费者就不会产生共鸣，也不会引导他们的行动，营销规划也是一样的。除了营销4Ps理论框架之外，你还应该考虑品牌。品牌的购买原因定位是什么？品牌的基调是什么？品牌资产如何，等等。同时，你还应该从传播的角度分析如何组织传播内容，以及如何以设计的形式表达规划内容？如何整合传播媒介？如果你不结合沟通来思考，无论你的营销计划有多好，你都无法在有限的时间和资源内很好地传播它。你的计划只是纸上谈兵，很难取得好的效果，品牌和营销都能促进销售。营销就是战略性地进行销售布局，以达到持续销售的目的。品牌就是要创造一种附加值的感觉，使商品可以卖得更贵、更快、更长。从销售层面来看，品牌是更高层次的营销。营销的最高层次是让竞争对手无法竞争，即打造超级品牌。无论品牌和营销多么深奥，都离不开传播。从价值维度来看，品牌是价值感知、价值符号、价值标识和价值精神，只有在传播时才有意义；营销是价值交换、价值认知和价值分化；传播是价值、认知价值和共享价值的传递。本书中的购买理由、购买说明和购买激励措施都是基于品牌、营销和传播三个方面来嫁接创造力的力量，做一个品牌就等于做一个营销传播，营销就是做一个品牌定位。在制定战略强调“我是谁，我为谁而生”时，我们开始了营销传播的总体规划。因此，我们应该把品牌、营销和传播视为一回事。从企业发展的角度来看，这是正确的营销方式如果有更多的讨论，欢迎添加刘舒文OK