香奈儿·迪奥等奢侈品牌的在线营销策略是什么？

  就我个人而言，我认为像迪奥这样的奢侈品牌开始网络媒体营销是一个必然的选择，因为网络营销的影响力越来越大。与此同时，年轻时尚人士越来越倾向于利用互联网获取时尚信息。从某种程度上说，第一时间把握年轻人的视角是零售业的必然选择。包括巴宝莉（Burberry）等英国老奢侈品牌，在推出巴宝莉Prorsum 2014春夏系列时选择与苹果合作，并用iPhone 5S拍摄，使巴宝莉在原有的“贵族”和“传统”气质之外焕发出新的活力。然而，香奈儿和迪奥在采用网络营销的同时，能否更好地确保其“高端定位”，值得关注。一旦营销手段和内容走低，不仅会降低品牌的整体品位，还会导致原有客户流失，想要实现的营销目标也难以实现。因此，采用网络营销仍然是机遇与风险并存的必然选择