如何进行整合营销？

  在上一期的《干货》中，我们具体解释了“营销分析工具”的概念，也就是说，我们可以大致知道“什么样的东西是整合营销”。本期，我们将继续从“方法论”出发，与您共同探讨“整合营销”的一些具体运作渠道和技巧。当我们知道“什么是整合营销”，想知道“如何做整合营销”时，我们首先要了解的是什么是整合营销？

众所周知，整合营销就是通过对资源的全面整合，合理利用资源，为有限的资源创造更大的价值。整合资源大致可分为以下几类：

1）整合渠道；

2）整合内容；

3）整合人员；

4）整合目标。

其次，我们都知道整合营销和信息推广是不可分割的。那么，整合营销过程中应该采用什么样的促销方式或渠道呢？

  1）信息发布是指在其他潜在用户可能访问的网站上发布相关的推广信息，以达到网站推广的目的。适合这些信息发布的网站包括在线黄页、分类广告、论坛、博客网站、供需信息平台、行业网站等。论坛搜索

2）论坛搜索

搜索引擎推广是指使用搜索引擎，分类目录等网络工具具有在线信息检索功能，对网站进行推广。搜索引擎推广的方法可分为免费分类目录、付费目录、搜索引擎优化、关键词广告、关键词竞价排名、网页内容定位广告等。快捷网站

3）快速网址

是一种合理利用网络实名、通用网址等类似关键字网站进行网站推广的方法。电子邮件

4）电子邮件

是指以电子邮件作为网站推广的主要手段，其常用方法包括电子出版物、会员通讯、专业服务提供商的电子邮件广告等，资源合作是指通过网站链接交换、广告交流、内容合作、用户资源合作等方式，实现类似目标网站之间的相互促进，其中“利用网站访问资源，合作伙伴之间相互促进”的“网站链接策略”是比较常用的资源合作模式。最后，在找到整合营销的整合对象和具体渠道之后，我们就进入了具体的实践阶段。在整合营销的实际操作中，要想达到“事半功倍”的高效率和良好效果，就必须了解以下“小技巧”，即我们目前所说的“两个整合、两个结合”：

1）首先，任何一种营销手段都要整合进入搜索思维。

如软文营销、论坛营销、微博、视频、社交媒体营销、网络公关等主要的营销形式，在实际操作过程中，我们要学会将搜索营销的思想融入其中，因为任何营销方式都需要搜索。其次，社会化媒体营销应融入网络公关理念。如今，“自媒体”已在各地生根发芽。在这种环境下，社交媒体可以与客户互动，快速传播信息，这是其优势之一。然而，很多时候企业危机就从这里爆发出来，这就要求我们在实施社交媒体营销时，要监控客户的反应，一旦发现客户有没有问题，我们在实施社交媒体营销时有必要监测顾客的反应，有必要及时处理，消除隐患。三是新闻营销与社会化媒体相结合。

这意味着当一个事件出现时，我们可以先以官方新闻报道的形式进行宣传，然后以新闻为出发点，通过社交媒体进行传播。如果可能的话，我们也可以进行部分媒体营销。这样，就可以互相借力，“三合一”才能为企业的推广和营销营造一个相对有利的氛围和环境。最后，将视频营销与广告营销相结合。