快消品整合营销的最佳案例，乔立兹如何才能牢牢抓住年轻人？

  长期以来，快速消费品广告营销大多走大众化营销路线，依靠数量和覆盖率，使用户能够在不断的广告曝光中自觉接受产品信息，从而产生购买行为。然而，在信息碎片化的时代我们媒体多画面，这种常规的营销手段越来越不充分。当“稳健性”和“深度”已成为检验品牌营销的最重要指标时，如何使营销更具趣味性和有效性成为快速消费品行业共同面临的问题。

面对这个话题，我们非常熟悉的冰淇淋品牌jolez，今年夏天打造了一系列的营销工具，在精准覆盖更多潜在用户群体的同时，也实现了对用户决策过程的多角度影响，显著提高了营销效果和转化率，可以说为快速消费品行业提供了教科书级的范例。我们可以借鉴乔列子的营销思想，找到一些方法。

如今，品牌信息容易被淹没，难以达到“量变”带来的“质变”效果，这就要求品牌找到目标群体进行重点突破。在今夏的营销中，乔鲁子打破了传统，从利用大众媒体增加渗透率到关注核心消费者进行情感沟通，从追求“数量”到追求“质量”。

以核心消费者为中心，qiaolez坚定地瞄准了主要的目标受众，如刚进入职场的学生和白领。根据这部分核心人群，如果他们喜欢，就应该以我的方式来表现，让TA关注我，关注我独特的个性，关注我耀眼的色彩，让TA了解我不同于别人的总体态度，提炼出“如果你喜欢，给他点面子”的“色彩”传播主题。

结合人们的洞察力，qiaolez推出了一款[qiaolez chocliz]-丰富多彩的音乐应用程序，并以此为中心，品牌营销传播成为年轻人参与的一件有趣的事情。

对于年轻人来说，传统品牌的单向灌输已经难以发挥作用。他们更追求个性化的体验。在这个巧夺天工的小程序中，用户可以根据自己的喜好，选择不同的贴牌、情话和音乐风格，生成相应的丰富多彩的情歌。无论是主题还是体验形式，[choriz chocliz]-dazzle音乐应用程序都能很好地捕捉到用户的喜好。

除了传统的100%现金红包外，消费者还可以通过自己创作丰富多彩的音乐来获得心跳价值。有了心跳值，他们可以在心跳商城兑换明星签名照片、爱奇艺会员卡等奖品和抽奖。这些实实在在的好处也大大提高了年轻人参与的积极性。

乔尔孜还邀请扬子、姚阳、景祥三位知名配音演员在微博上发布不同风格的情话，并征集杨子、姚阳在小剧场演出的剧本。此外，脑洞大的B站up老板还发布了粉丝歌剧+配音演员的爱情故事片段。丰富多样的内容吸引了众多不同圈子、不同平台的目标受众，真正实现了与核心消费者的互动交流。情话解读对于营销来说，总是要用品牌内容来打动消费者的心，而巧妇子的操作并不是那么巧妙，它采用了消费者喜欢的有趣形式，将品牌信息有效地触动到用户身上。

除了适合年轻人个性、态度和模式的内容营销能够吸引他们的注意力外，娱乐场景自然也有利于与他们进行深入的互动交流，从而有效地接触到受众的营销联系人。在这次活动中，乔列子以《你我》等人气网络剧团的称号，签约王子怡代言为契机，展开了自己的营销活动。为我们展示了娱乐营销社会化演绎，有力提升了品牌营销话语权。

“像你一样，我也是”是乔立兹在2019年命名的爱奇宜平原人的独家爱情故事。在节目中，通过嘉宾们的真挚爱情、勇敢的爱情态度、花哨的植入，乔莱兹一次次展现了“喜欢就给他点颜色”的炫目爱情观，让观众们玩得很开心。

除了这个项目，乔莱兹还接受了adv