京东营销组合优化工具TMM发布，成为业内首个能够智能优化多个促销方案的整体营销工具

  从传统的广告营销方式到如今的移动网络营销推广工具智能营销，营销场景越来越多样化。营销活动通常包含多个促销计划。然而，常见的智能营销优化工具通常只支持单个发布计划的优化。对于多元化、碎片化的营销活动，广告商很难从整体角度准确评价和智能优化单一的促销计划，只能结合历史经验进行手工优化。

针对广告商的这一痛点，京东营销360最近发布了营销组合优化工具TMM（touchpoint mix modeling）。TMM可以设置多个与“优化组”相同优化目标的促销计划，进行整体智能优化，在保证营销效果的基础上，最大化整体营销目标。这也是互联网广告行业第一款基于多点触控属性和组合优化的营销工具，可以智能地整体优化多个促销计划。本文基于优化理论，从整体角度出发，提出了使整体营销目标最大化的优化建议，当每个投放计划的边际ROI相同时，整体营销效果可以达到最佳，并通过京东的全环节和全球数据赋能，实现营销目标的最大化京东的组合优化工具TMM能够准确预测每个促销计划的竞价调整影响（广告消费和广告效果），并使用先进的优化算法选择最佳的竞价和预算建议进行整体优化。广告商可以设定多个促销计划，与一个“优化组”具有相同的优化目标。优化组中的计划将共享总预算，TMM算法将提高优化组的整体性能。

为了满足广告商的不同营销需求，TMM支持定制营销优化目标。广告主可以选择优化不同的指标，如转换量和Gmv，并设置预算等约束指标。在确定营销优化目标后，TMM首先通过京东多点触控归因模型（MTA）对每一个促销方案进行整体分析和度量，从而对跨渠道多点触控营销方案的效果进行属性化。然后，根据TMM算法，在优化组中给出了该方案的预算分配方法和单位投标建议，以保证优化的准确性。

目前，TMM以“在一定的总预算下全面增加订单量”为目标，支持对购物电话机产品线的优化。在未来，各种优化目标（Gmv，ROI，exposure…）和针对不同营销目的的各种约束将被添加。并将逐步开放跨产品线、跨时间线等维度的组合优化，逐步覆盖更多营销场景。

各大品牌积极试水，优化后日均转化率可提高80%以上。

  在京东营销组合优化工具TMM正式推出之前，已经与蒙牛、飞利浦、戴森、联合利华等品牌进行了合作实验。效果数据显示，在TMM优化下，各品牌的优化目标（转化率）均有所提高，品牌日均转化率提高87.5%。此外，投资回报率和Gmv等其他指标也有所提高。

数字营销正不断走向智能化。京东的多点触控归因模型（MTA）与京东的营销组合优化工具（TMM）相辅相成，形成了一整套行业领先的营销解决方案，以大数据带动产品与效果的整合，实现了营销环节中每一个促销计划的全面动态管理，并协助品牌在技术驱动下完成智能决策，实现平稳高效增长。在