品牌整合营销传播

  1、 品牌整合营销传播的概念与解释品牌整合营销传播是指以品牌和企业的所有接触点为信息传播渠道，直接从消费者的角度，运用一切手段进行有力传播的过程影响消费者的购买行为。这个过程应该是平衡的，对消费者、顾客和他们的目标或潜在的目标公众具有说服力。整合营销传播不是广告、公关、促销、直销和活动的简单叠加。它是了解目标消费者的需求，并将其反映到企业的经营战略中，从而持续不断地提出相应的对策。为此，我们首先要根据企业的实际情况，确定各种沟通手段和方法的优先顺序，通过计划、调整和控制的管理过程，有效地、定期地整合许多企业的沟通活动，然后继续利用这样的交流活动。整合营销传播不是一种表达，一种声音，而是一个由更多元素组成的概念。整合营销传播的目的是直接影响受众的传播方式。整合营销传播考虑了消费者与企业接触的所有要素（如品牌）。从企业的角度来看，整合营销传播通过广告、促销、公关等方式传播一致的信息，整合传播策略，从而提供品牌和产品形象。

从媒体组织的角度来看，整合营销传播不是一个单独的媒体活动，而是一个由多种媒体组成的为广告主提供更好服务的系统。从广告公司的角度来看，整合营销传播不仅是广告，更是灵活运用必要的促销、公关、包装等多种传播方式，将它们整合起来，为广告主提供服务。

从研究者的角度来看，IMC应该利用数据库来赢得更多的消费者。从消费者的角度出发，开展企业活动，构建沟通模式，以可接受的方式向消费者提供必要的信息。

在当今竞争激烈的市场环境中，只有流通和传播才能产生差异化的竞争优势，传播才能创造具有高度利益关系的品牌忠诚度，使组织的利润不断增长。由此可见，整合营销传播理论修正了传统的4P和4C营销理论，能够产生协同效应。品牌整合营销传播的特点。整合营销传播的目标是非常明确和具体的。它不是针对所有的消费者，而是基于对某一特定时期、某一地区消费者的了解和掌握，并根据这些目标消费者的需求特点，采取措施和沟通过程。虽然整合营销传播也可以影响或辐射潜在消费者，但它不会偏离其明确的目标消费者。整合营销传播的目的是通过各种方式在企业与消费者之间建立良好的沟通关系。这种沟通关系不是企业与消费者之间的单向沟通，而是企业与消费者之间的双向沟通。

沟通以消费者的需求为中心，每一个环节都以消费者的认可为基础。它改变了传统营销传播的单向传播模式，在传播过程中通过反馈和沟通实现双向传播。有效的沟通进一步建立了企业、品牌和消费者之间的关系。统一在传统营销传播理论的指导下，企业在广告、公关、销售推广、人员晋升等企业行为都是由各部门独立互联网推广的，没有一个部门进行有效的整合和沟通。在这种情况下，很多资源被重复利用，甚至不同部门传递的观点和信息也无法统一，造成品牌在消费者眼中的形象混乱，影响最终的传播效果。

整合营销传播在于合理配置企业资源，按照统一的目标和策略，将各种营销传播方式有机结合，展现同一主题、统一的品牌形象，从而形成企业品牌的强大合力，促进企业品牌的发展。

  4。整合营销传播是一个持续的过程，通过不同的媒介反复宣传同一主题，统一主题