流行形势下品牌营销应注意的几个问题

  疫情对品牌营销的影响、应对方法及对疫情后春天的思考：

  疫情影响多行业品牌的主营收入，尤其是餐饮、旅游、房地产、电影、影视等线下服务行业，这势必影响到营销预算和这些领域的投入，而营销行业一季度将面临困难。

特别是对于以线下营销为主线的广告公司，如电影媒体、户外媒体、线下活动策划与执行等，品牌主营收入将大幅下降，必然导致广告投入大幅下降。除了收入，我认为以下两个方面将是流行期营销的最大困难：

线下营销策划、闪存盘、会员线下活动难以开展，品牌旅游等场景营销体验无法使用

整合营销的线下环节已经被切断，很多广告公司都表示，一年前制定的营销计划因涉及线下环节而停止并重新调整。

去年，恢复离线流媒体已成为获取流媒体的有效途径。预计今年，我们只能再次转向激烈的网络阵营寻求增长。

过度娱乐和自娱自乐活动营销将适得其反。受疫情影响，消费者的注意力将长期停留在疫情及周边事件上。如果他们想真正走出营销圈，他们需要正能量和真正有价值的产出内容祝福。

  官方账户大师小说《冠状病毒肺炎，尴尬的母亲》，“，”的视频剪辑，关于新皇冠肺炎的视频剪辑，以及KEEP的多重健康服务和现场音乐指南。上述营销行为赢得了众多话题关注和受众青睐，如何在流行期输出有价值的内容值得学习。

对于非必要的生产型企业来说，尽最大努力提供品牌在疫情期间所能提供的服务，仍然是员工共同渡过难关的重要责任。营销不是企业刷生存感的工具，而是引导企业形象传播、推动产品优化的长期使命。

对于快速消费品和其他必要的企业来说，最好的营销方式是保证品牌仍能提供正常的生产或服务质量。

流行期间，消费者最关注的是什么？

此时，企业需要保证产品和服务的质量，为消费者提供无折扣的服务，这才是最好的营销方式。没有服务保障为前提的营销完全是胡说八道。

例如，在餐饮或外卖行业的外卖环节，严格的生产和配送流程可以在网上公开，如乐凯对每家门店的公开制作直播，以及最近推出的“无人零售更安全无接触”，推出无人咖啡机和网络营销推广工具自动售货机的好处，加强“安全”和“卫生”，让消费者放心。

在流行期，营销回归到品牌内容的本质。我们应该做有价值的内容输出，与真实的消费需求挂钩，而不是利用投机炒作制造不必要的空洞内容，占用公共资源。

“焦虑”和“房子”成为此时用户的行为关键词。在日常基本需求方面，消费者更渴望获得一定的知识收获和改进建议，这是品牌营销内容的可行方向。不要为了带来产品功能点而急于销售，从而失去消费者的青睐；我们要让内容回归纯价值，给人品牌的诚意。

第一季度将是品牌所有者和广告公司最困难的时期。在这期间，双方可以加强学习，默默地储备，沉淀和提高内在能力，积累大量经验，为在疫情中生存的新机会做好准备。

疫情过后，各方面消费需求都将回归，长期被抑制的消费需求或将迎来新一轮上涨。走出阴霾，品牌和广告公司的曙光和机遇如下：

餐饮