收官时刻：品牌整合营销传播方法的10个步骤

  品牌整合传播是通过媒体宣传，优化品牌形象要素组合，提升品牌形象的一站式综合服务。我们将把各种促销手段与其他营销活动更好地结合起来

品牌推广营销工具传播的定义是优化品牌形象要素组合，通过媒体宣传进行推广的一站式综合服务。我们将把各种促销手段与其他营销活动更好地结合起来，开展营销传播

其次，品牌整合营销传播的特点

由外到内的传播模式不到1

整合营销传播遵循由外到内的传播策划模式，这是一种真正以顾客为中心的理念，它不同于传统的由内而外的营销传播模式。从外到内模式的实质是通过各种沟通渠道收集、分析、识别消费者的信息，找出消费者的真实需求，并为其建立数据库，整合营销传播是一种双向的传播方式，它能够适应新的营销环境的需要。整合营销传播作为一种双向传播方式，是一个循环系统

第三个是品牌整合营销传播的过程

第一步：界定品牌在企业中的作用

  品牌通常被定义为一种关系，通过创造顾客忠诚来确保未来的收益。因此，整合品牌传播的出发点是分析品牌在确保更高忠诚度方面所起的作用和能够起到的作用。为了评估品牌的价值，对企业战略的审查，以及诸如客户、员工和主要股东等因素都需要加以考虑

这一步骤挑战了关于业务发展关键驱动因素的一些传统假设。这些传统观念包括：价格是我们唯一的附加值”、“我们只是一个产品供应商”、“我们不能疏远分销伙伴”等等。这些概念需要根据它们的可能性重新审视，而不是如何发挥良好的效果。第二步是了解品牌价值的组成部分。长期以来，行政管理层一直在寻找一种量化营销传播投资回报率的工具，并得出结论：这些数据不能单独获得，只能告诉别人。在整合品牌传播的范式下，这种状况将会发生改变。综合品牌传播计划为管理者提供了一套与企业其他投资资产相关的工具来判断品牌资产投资绩效

一些企业通过品牌价值评估来判断投资绩效，从而形成了以基准品牌价值为目标的衡量方法。然而，品牌传播整合过程中的价值“评价”并不需要计算出原有的数字。因为品牌价值评估可以识别品牌价值的影响因素，它可以显示或测量传播活动对品牌价值的影响，或者通过测量品牌价值从一个测量周期到另一个测量周期的相对变化来预测

，我们可以客观地量化建立和推广品牌的投资回报率，从而评估整合传播计划的整体效果第三步：在品牌角色明确后，下一步的重要工作是找出关键目标受众。为了区分这些努力的优先顺序，有必要区分哪些受众推动了企业的成功，哪些受众只对企业的成功起着重要作用

有时，如果你成功地影响了核心受众，从中获得的企业绩效足以激发起到一定作用的人的关注和反应。第一个挑战是设计一个连接核心受众和功能受众的品牌战略第四步：形成“大创意”（big idea）指的是独特的价值需求。传播同样的信息是对资源的浪费，而传播的独特意义是成长的催化剂。大创意来自于对受众需求、市场动态和企业商业计划的清晰理解。大创意与公司为满足关键受众的需求而采用的策略相匹配

大创意需要满足四个基本标准：满足受众的需求、区别于竞争对手、诚实可信和富有创造性