品牌营销
- 2021-08-02 10:51:17
【市场营销工具】品牌营销是通过营销使顾客对企业品牌和产品形成有效理解，从而持续获取和保持竞争优势的过程。品牌营销是为了更好、更快、更贵、更长久地销售产品，减少市场对价格的依赖，并在渠道中拥有发言权！品牌营销不仅包括体验、命名和策划、形象和包装设计，还细化了品牌层面的概念和价值，在各个环节体现了品牌的核心价值和认同，在消费者心中建立了清晰独特的品牌认知，最终形成品牌资产
品牌营销与产品营销有本质区别。产品营销更多的是基于目前计划的一系列促销活动，这有助于提高当前产品的销售。它可以通过降价促销或其他活动进行营销。品牌营销是销售品牌思想情感的核心价值，而产品营销是销售产品及其功能。我们必须正确区分这两种营销的本质区别。以下两张海报，ThinkPad海报属于功能诉求、产品营销，而联想则属于精神建设、品牌营销。我们可以理解，产品可以退役，品牌（精华）不能退役
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