在整合营销的浪潮中，企业正利用变革实现自我“授权”

  来源|活动框-应用程序活动操作工具（http://huodonghezi.com )

所有营销人员都有一个共同的最终目标：降低成本，改进转型，最大限度地提高营销效果。然而，在这个信息爆炸的时代，人们每天从互联网上收到的信息量远远超过了个人能够吸收的限度。即使是大规模发布，品牌信息也很容易被大量无用信息淹没

  因此，企业的品牌宣传推广不仅需要曝光，还需要科学的沟通、准确的触碰，以及与用户的深入持续沟通。围绕这一问题，许多企业也意识到了改变营销策略的重要性，开始尝试运用更具针对性、指导性和连续性的营销分析工具来建立更强的品牌影响力。整合营销已经成为一种非常流行和有效的新的营销方式

  整合营销，又称全网整合营销，是一种系统地结合各种营销工具和手段，并根据环境进行实时动态修正的营销理念和方法，使交易双方在互动中实现增值

  整合营销不是简单的多渠道“积累”推广，而是通过渠道、人员、内容、营销目的的多方位整合，将所有独立营销整合成一个整体，从而产生协同效应。最终达到1+1>2的通讯效果，减少内部消耗，节约运营成本。正因为如此，整合营销越来越受到企业的青睐

  此外，整合营销的倡导者美国D.E.Schultz认为传统的4P（产品、价格、，渠道和促销）作为核心，注重产品导向，而不是真正的消费者导向。面对市场环境的新变化，企业在营销理念上应逐步弱化4P，突出4C（即消费者、成本、惯例和沟通）。过去“请关注消费者”的经济理念应该改为“请关注消费者”

  在进行整合营销之前，企业需要了解公司营销推广的现状。整合营销是对公司以往营销策略的丰富和优化，而不是全盘否定。其目的是利用和协调各种沟通手段，使其发挥最佳、最集中、最统一的作用，最终建立长期、双向、不间断的关系。具体来说，可以分为以下四个方面：

不同的促销渠道可以带来不同的营销效果。选择适合企业的渠道可以事半功倍。通过整合各种促销渠道，拓展新的营销渠道，我们可以实现多渠道之间的相互合作，从而减少各种渠道的内部消费

  例如，如果我们通过SEM知道一个关键词的转化效果是好的，我们可以优化这个关键词的搜索引擎优化，使其在主页上排名，既有付费流量也有免费流量

  内容，内容也可以相互配合。可以在不同的平台上发送副本以获得更多曝光。不同的关键词通过不同的渠道曝光，获得更多的流量，然后利用推广文章对流量进行整合和总结，从而达到更好的营销效果，例如，我们在进行SEM时需要使用的副本也应用于SEO或自媒体和其他平台，以增加关键字的曝光率，引导用户搜索并进一步提高竞价效果

  定义营销目的（如覆盖率、沟通、影响力、销售、指导、，根据自身行业环境和企业发展阶段。运用和协调不同的沟通手段，建立畅通的信息渠道，引导舆论导向，创造良好的口碑，从而在确定上述信息后，实现企业的价值增值和营销策略

  ，剩下的最重要的事情是实现。营销实施从来都不是孤立的。在实施整合营销时，应最大限度地整合有限的人力资源，使员工的能力相互配合，让专业人员做专业的事情。通过集中精力和有针对性的攻击，我们可以最大限度地利用人力资源