苹果品牌战略及特点分析

  摘要：品牌的内涵是文化，文化是品牌的要素。品牌战略应基于以人为本和目标顾客感知的品牌文化战略。成功的自主品牌建设应与现代社会的消费心理和文化价值取向相结合。苹果成功地将“差异思维”创新、时尚、自我独特的品牌文化作为其品牌定位，聚集了大量的品牌忠诚度和苹果粉丝的高度认可。高忠诚度客户带来的品牌资产积累将在苹果的经营业绩中得到体现。本文分析了苹果公司的品牌战略和特点，并对中国企业的品牌道路提出了启示，关键词：品牌战略品牌特征品牌效应，以电子技术产品为核心业务。最著名、最受欢迎的产品是iPhone系列产品，其次是iPad平板电脑、苹果手表等产品，它是以创新著称的高科技企业。2017年2月，品牌金融发布2017年500强品牌排行榜，苹果排名第二。7月12日，苹果宣布在贵州省建立中国首个数据中心。自从苹果进入市场以来，就受到了来自世界各地消费者的疯狂追捧。每当新产品发布时，消费者都热衷于先购买新产品，并逐渐形成苹果新产品每次发布都售罄的场景。中国市场也不例外。苹果手机品牌树立在科技创新的口号中，充分形成了高端手机市场份额的领先地位。曾经，苹果在中国有“街头机器”之称，这意味着人手拥有苹果手机，这象征着高端手机用户的身份。这一品牌效应的传播使苹果在全球电子技术市场站稳了脚跟

苹果于1980年12月12日上市，2012年创下625亿美元的市值纪录，截至2014年6月，苹果已连续三年成为全球市值最大的公司。苹果在2014年世界500强中排名第15位，2013年9月30日，在鸿蒙集团“全球最佳品牌”报告中，苹果超越可口可乐，成为全球最具价值品牌。2014年，苹果超越谷歌，成为全球最具价值品牌

苹果的品牌战略是一个电子消费品品牌，但许多消费者对它的热情并不亚于任何奢侈品牌。是什么促成了消费者的热情，换句话说，苹果为什么会有这么大的品牌效应，肯定是因为它成功的品牌战略

注重创新

  注重细节每一个品牌都会试图占据消费者心中第一的位置，甚至是唯一的位置，苹果也不例外。苹果注重品牌价值创新，在一定成本范围内不断改进产品和服务的基础上，以新的品牌价值满足顾客对原有产品或服务更高价值目标的追求。苹果的细节设计非常吸引消费者。最具代表性的是苹果logo，它不仅简单易懂，而且是为了纪念人工智能领域的伟大先驱图灵。图灵的故事为苹果logo注入了新的魅力，也为苹果品牌提供了新的认知。苹果做到了这一点，创造了一个标志，吸引了消费者的眼球，创造了强烈的共鸣。无论苹果的哪个产品，简单的标识、简单的配件、简单的色彩、简单的包装，都让你感觉到它离你很近，给你带来的实用性。背上咬下来的银苹果，总能引起消费者喜爱苹果产品的冲动。苹果不仅保持了强大的品牌，而且在市场上取得了卓越的业绩

一些品牌之所以吸引消费者，是因为其独特的定位。苹果的独特地位在于其独特、简单的个性和富有创意的设计，注定会受到年轻人的欢迎。同时，这种个性也很难模仿。苹果公司在创新方面花费了大量精力。一个简单的MP3播放器已经在苹果手中，它变成了iPod。它的外观简洁而突出，给一大批追求个性的年轻人带来了可乘之机。当苹果成功后，几乎每个企业都开始研究它，期待着