品牌对企业意味着什么？

  品牌是企业参与市场竞争、赢得消费者的根本单位。也是企业营销的重要武器。品牌是改变顾客认知的重要因素。品牌是以顾客心理为基础，以顾客心理情感为出发点的。它不仅是建立顾客认知的最重要手段，也是企业极其重要的无形资产。首先，从品牌资产的角度看，品牌能够为企业带来高额利润，为企业建立竞争壁垒，品牌意识属于品牌资产的范畴。刘淑文将品牌资产分为三个层次：知名度、联想度和美誉度。品牌知名度越高，品牌越强。品牌资产是品牌的护城河。品牌要巩固其市场定位，需要高度的认知度。因此，品牌知名度越高越好

  同时，一个强大的品牌还有一个很大的优势，就是竞争对手很难进入，也就是说，让竞争对手进入这个品类的成本很高，这有利于建立竞争壁垒，从品牌商业化的角度来看，刘树文认为品牌本质有两个层次，第一层次的品牌是一种文化现象，它用文化来圈定顾客。品牌不一定有足够的溢价。由于其周转快、运营效率高，还可以继续服务客户，实现可持续发展

  品牌的第二层次是品牌的本质，它为产品带来了高溢价。高溢价使品牌有足够的利润，更好地服务于顾客；其次，品牌资产所建立的品牌力可以带动子品牌的发展，一个产品对应一个品牌，一个品牌也可以有多个产品。品牌多元化发展有利于原有品牌资产所形成的品牌潜力，赋予新产品或新品牌以力量，实现品牌收益的增值

  品牌作为企业竞争的基本单位，不仅为顾客提供产品价值和情感价值，同时也使企业做大做强，永续发展，长青

  刘书文（绰号：五星阁，微：刘书文ok）

  品牌创意营销：识别品牌力，做对营销创意作者，同道（深圳）品牌营销咨询有限公司创始人。，“品牌力营销创始人”、资深品牌营销策划师、品牌创造者，17年来专注于城市品牌建设和品牌营销的研究与实践，创造了一条集营销策略、营销创意和品牌管理于一体的“同一条路”。有一些品牌和营销问题可以沟通