在新媒体时代，如何有效地进行品牌传播和推广？

  所谓“品牌传播”，就是企业以品牌核心价值为原则，在品牌识别的总体框架下，选择广告、公关、销售、人际等传播手段来推广特定品牌，因此，树立品牌形象，促进市场销售，主要体现在：传播主体由一个向多个转变；传播内容由高碳艺术向高碳低碳的融合转变；传播渠道突破了电视、广播、报纸的多样性；内容接收者称为生产和消费市场（生产者和销售商）；传播效果是视觉的，但舆论反应更难预测，根据新旧媒体的差异制定品牌传播策略更为有效。品牌传播渠道：新旧媒体平台结合电视、广播、报纸等传统传播渠道，在传播水平上不如社会媒体平台，但其公信力和权威性可以认可品牌，从而赋予品牌以信誉和质量。比如湖南卫视“开心营”的品牌定位，有利于在新媒体方面提高品牌知名度，一方面，KOL在社交媒体中可以用于推广和营销。比如，李嘉琪带来的化妆品是活的，还是其他有用的东西。另一方面，选择适合自己品牌的平台进行推广。比如，以女性为导向的美容服板块可以选择小红皮书，是一个健身品牌可以选择的保留，是知识课可以选择得到的

2，传播内容：青春、个性，赋予品牌价值，意味着品牌的传播形式应与年轻一代保持一致。比如，老品牌老干马去年用魔术舞广告给老品牌一种新鲜感

  拟人化就是把品牌塑造成“人”。比如，提到陈某，可以想到朱美的产品，提起罗庞，就可以想到。从社会媒体的传播，我们也可以看到人格化的魅力。例如，“呼唤兄弟a”代表国家

  最后，品牌传播应该能够反映品牌价值。另一个例子：内衣品牌内卫，就是坚持以“自由体美”为品牌态度，追求真正的演绎

  可以培养用户的价值认同感，使用户成为粉丝

3，注重用户互动，以收受者为中心。所谓沟通的实质是信息的流动。通信效果不在于内容，而是在接收端。关注品牌与用户的互动，让用户感受到参与感和“我也是品牌的一部分”的感觉，不仅可以极大地提高信息的传播效果，而且可以培养用户对品牌的忠诚度。最好的例子就是小米品牌的成功。小米的粉丝们不仅拥有“米粉”的独家称号，还参与产品开发过程，提前尝试非上市产品。这既属于社会营销，又属于互动营销。小米创始人李万强还出版了一本名为《参与感

4，营销创意与反常规》的书，让人耳目一新的品牌传播必须是非常规的，可以打破定型观念。原因在于：熟悉用户的求异心理，运用对比刺激用户的审美欣赏；欢迎也拒绝，深深渗透到用户的心里；打破定型观念，重塑品牌标签，以栗子为例：近日，在官方公布后第五年，杨石、两位老朋友喜力推出短片，打破人们的刻板印象，在意大利公共信息网打造的这则广告中，一阵子刷互联网，有一些蒙太奇的场景，讲述男女被侍者误醉的情景。女性消费者点啤酒，但她们却配上了五颜六色的鸡尾酒、葡萄酒等，生动地展示了那些微小但无处不在的陈规定型观念。有时候，人们确实假设一种饮料属于某一种人，根据饮料的标签，但喜力啤酒明确表示，无论是啤酒还是其他任何东西，饮料都没有性别。我不得不说，这则广告似乎没有贯穿电影“w”的主题