如何看待小米企业营销占4%，研发占2.7%？

  我们不妨从这个角度来看待小米。

而小米CDR招股书中的数据也可以证实这一点。

虽然在小米的财务报表中，手机占了收入的大部分，但互联网内容营销的毛利却超过了手机业务。因此，最好将一家公司的研发和营销费用与领先企业和行业平均水平进行比较。

在招股说明书中，小米列出了其主要竞争对手在三个业务领域，包括bat、HOV、苹果、三星和亚马逊。

其中，苹果、三星、亚马逊、英美烟草都是上市公司，华为每年都会发布财务报告，而ov没有。我们可以从他们的财务报告中看到一些东西。

首先，小米的招股书将苹果定位为其智能手机市场和物联网市场的竞争对手。

苹果的研发费用/收入比例为115.81/2292.34≈5.05%

营销、销售和管理费用/收入比例为152.61/2292.34≈6.66%

苹果的营销、销售和管理费用也高于研发费用，而这两项费用在收入中的比重也高于小米。

三星的研发/收入比率为155.3/2238≈6.94%

至于销售费用？对不起，真的很难找。研究对象仅在2016年发现了三星的营销费用。2016年，三星的市场/收入比为102/1727（按当时汇率计算）≈5.9%

没错，它是一家高科技企业，2017年，它的研发/收入比为226.2/1778.66≈12.72%

2017年，它的市场/收入比为137.43/1778.66≈7.72%

亚马逊的营销比例和研发比例都达到了一个较高的水平，研发费用占比高达12%，使得亚马逊的年收入在如此大的规模下保持了20%以上的中高速增长。百度的研发收入比为129/731≈17.65%

市场营销收入比为131/731≈17.92%

这两个数据与亚马逊相比有了很大的提高

腾讯的研发费用找不到，只有一个估计是17亿美元

研发/收入比例为133/2377≈5.59%

营销费用找不到

阿里巴巴Ba的研发占比为227/2502≈9.07%

营销费用占比为506/2502≈20.22%

因为小米指定了以上几位为主要的研发人员竞争对手，我对小米不客气。小米在研发费用和营销费用方面落后于所有龙头企业。

小米的研发费用和营销费用占比低于互联网和硬件行业的上述龙头企业。其实，答案很简单。最重要的原因是小米自建渠道占比大，营销投入小，产品影响力低。很多米粉都为小米的营销投入而自豪，这其实对小米的发展非常不利。从小米对线下用户的不良印象可以看出。幸运的是，小米最近在这方面取得了显著的进步。当我最近看世界杯的时候，有Mi8和nex的广告。这两个广告对观众来说可以说是非常准确的。小米的广告主要强调双GPS的卖点，维梧的广告则侧重于AI和全屏。世界杯的主要观众是中青年男子。让我们谈谈低研发费用。研发费用之所以低，是因为占小米营收大部分的硬件业务毛利率太低！马不给它喂食是不可能跑得快的。当然，低毛利率的硬件有优点和缺点。优点是小米可以讲更多吸引投资者的故事。雷总在小米6x发布会上还打出了小米硬件综合净利润率不超过5%的口号，这对投资者来说就像一颗定心丸。小米的口号是：让每个人都享受科技带来的乐趣。这或许意味着小米不太可能走高毛利率的道路，但高毛利率可以为小米的可持续发展提供坚实的后盾。或许，小米也一定会表现出这种恶果。华为P20 pro强大的摄影和GPU turbo技术ar