现代企业在营销过程中应该注意什么？

  现代企业在企业精准营销工作过程中要注意的问题有点大，可以说是战略、战术、具体操作流程、内外部团队、，企业的现代技术与资源。本文引用我的新书《品牌营销中的创意营销》来解释：

  以“一事一议”的整合思维来为世界而战

  很多从业者，往往把品牌、营销和传播分为三件事，其实并不合适。你做一个品牌，你需要营销，你必须考虑沟通。同样，你在做市场营销时也应该考虑你的品牌和沟通。这三者是你我之间不可分割的关系，你在我里面。你应该用“一件事”来对待，例如，在实践中，有人常说，“我的需要是做品牌设计，认为做品牌设计，你只需要把设计做好，让我（顾客）看起来漂亮，喜欢就是好的设计。”

其实品牌设计不好。除了传递品牌价值理念外，还应该参考两个指标。一是品牌设计是否取决于是否有差异化的营销功能，是否将文化力嫁接到品牌的购买订单中（消费者选择你进行设计）；一是品牌设计是否具有很强的特色和认知度，没有嫁接力，消费者就不会产生共鸣和引导自己的行为

至于营销策划，除了4Ps理论框架外，还应该考虑品牌，分析品牌购买的原因和地位？品牌的基调是什么？品牌资产等呢。同时，你也应该从传播的角度分析如何组织传播的内容，如何以设计的形式表达策划的内容？如何结合媒体？如果你不考虑沟通，你的营销计划是如此之好，它不能在有限的时间和有限的资源推广。你的计划是纸上谈兵，很难取得好的效果

品牌和营销有促进销售的作用。市场营销是对企业进行战略性的营销布局，以达到持续销售的目的。品牌是创造附加值的感知，使商品卖得更贵，卖得更快，卖得时间更长。从销售层面来说，品牌是更高层次的营销，营销的最高层次是使竞争对手无法竞争，是打造超级品牌。无论品牌和营销有多高，它都离不开传播，只有传播出去才能有意义

从价值维度看，品牌是价值感知、价值符号、价值标记和价值精神；营销是价值交换、价值认知和价值分化；沟通是传递价值、认知价值和分享价值。本书所描述的购买理由、购买顺序、购买刺激，都是基于品牌、营销、传播来嫁接原创创意

做品牌就是传播营销，做营销就是做品牌定位。当我们制定一个突出“我是谁，我为谁而生”的战略时，我们已经开始了营销传播的整体规划。因此，我们应该从品牌、营销和传播三个方面来看待。站在企业发展的角度，是正确的营销方式

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