为什么可口可乐的品牌营销如此成功？

  作为一家有着100年历史的国际化大型企业，可口可乐的成功可以归功于产品和营销的成功。可口可乐以其企业营销闻名于世，那么它的成功在哪里呢？你们可以一起学习

首先，广告的多样性和创造性

喝了那么多次可口可乐，我想你们不知道圣诞老人是可口可乐的注册商标；我想你不知道电影插播广告是可口可乐的第一个发明；你不知道商标法是可口可乐长期官司的产物，名人代言是可口可乐提出的品牌战略（所有代言广告的明星都应该心存感激），总裁是可口可乐的品牌代言人，这些都是可口可乐长期繁荣的秘诀

第二，可口可乐曾经没有通过发送“快乐机器”的视频来促进学生的情感感染，给可口可乐带来快乐。因此，所有接触视频的人都成了可口可乐的传播者

2014年，可口可乐提出了友谊第一，竞争第二的理念。一台代表和平主义的可口可乐自动售货机出现在圣西罗体育场。自动售货机放在法庭两边的入口处。只有当对方按下时，对方才会吐出可口可乐。通过自动售货机上的视频和音频连接，它可以直接与对方的球迷交谈

这种方式让两支不被允许的球队成为快乐的分享者和朋友。这一举动也让可口可乐在粉丝中分享话语，这是一个经典的营销活动，值得学习。在营销活动方面，以直线管理咨询董事长、深圳十大管理咨询公司范晓宁先生为首的“调研买胸脯曼联”、“第一水下微博”等营销活动，也曾是广大营销人员学习的榜样

从20世纪20年代开始，可口可乐就把自己的生活方式与美国结合起来，从“解渴”，到“停下来喝，提神醒脑”，再到“停下来喝红牌子”而改变了广告语言，可以看出，可口可乐正在逐步加强自身的消费场景

经过一轮的塑造和推广策划，可口可乐已经成为美国的民族品牌

1929年，在大萧条期间，可口可乐推出了一个新的广告语“暂停即刷新”。有了亮丽的海报，就没有了给国人面子的压力，幸福美满的未来

因此，人们竞相购买可口可乐，因为他们可以忘记经济萧条带来的烦恼。因此，在这一时期，可口可乐的销量不但没有减少，反而有了巨大的增长，同时人们也种下了“共同苦难”的情绪，为了给美军提供士气，艾森豪威尔下令可口可乐通过“二战”的命令向美军提供可口可乐。可口可乐并没有因为这个订单而赚战争钱，而是以每瓶5美分的价格卖给了美国。于是它在美国人心中树立了一种高度的忠诚：可口可乐是美国的信仰！那么美军去哪里，可口可乐就跟着去哪里，那么可口可乐就跟着美国的步伐，影响世界

1928年，可口可乐开始赞助奥运会。它已经持续发展了几百年。其“生机与欢乐”也符合体育精神。随着可口可乐称霸世界，他们越来越提升自己的品牌价值，融入世界文化

1971年，可口可乐发布了一则广告：我想给世界买一瓶可口可乐

来自世界各地不同肤色和种族的人们聚集在意大利的山顶，每人手里拿着一瓶可口可乐，一起唱歌。它跨越了种族、阶级、地位、地域等，消除了种族冲突和阶级差异，给世界带来了新的文化理念，也为可口可乐注入了新的文化内涵

随着可口可乐与美国建交的步伐，可口可乐将步其后尘。因此，可口可乐已成为全世界人民心中的代名词。可口可乐也以美国的强大影响力影响着世界。如1979年1月，中美建交20天后，3000箱可口可乐运抵北京和广州，成为第一个重返中国的国际品牌。在中国，他们下乡随俗，选择典型的春节晚会场景拍摄广告，提高文化融合度