天猫运营知识体系的“营销策划”

  在本文的概要中，什么是网络营销管理？岗位价值与职责分工

  2，营销策划内容：“文案策划、视觉策划、活动策划”

  3，常规营销活动的布局与色调主题活动策划

  4，大促销活动策划内容

  5，营销策划方法论的沉淀与评价6、营销策划与不同职能角色的关系1、什么是营销策划？岗位价值、职责分工、能力要求

1，什么是营销策划

一个好的营销活动是销售指标的有力保证。初期的预热、活动的折扣形式和力度、活动中的激励和营销干预都能直观地反映在销售数据中，营销策划也是品牌的塑造。从品牌色调的塑造、品牌曝光与传播的保证，甚至话题传播，都是服务于品牌塑造

  营销策划是最了解用户的人，营销策划岗位职责作为天猫运营团队的核心，营销策划必须有专人负责。不太有权势的人应该被邀请。即使他们花钱在培训和培训上，独立的合作伙伴也应该做“营销策划”

岗位分工主要有三个模块

1）策划

门店日常活动策划和品牌大型营销活动策划，品牌色调主题活动策划

2）文案

产品标题、副标题、属性、短视频、活动文案、客户营销文案

3）视觉策划

视觉不仅仅是设计师的事。明确活动方案的视觉定位和表现形式，实物图片的视觉方案策划对营销策划人员的能力要求1.受众定位必须了解目标受众，了解受众的需求，并以此为目的策划活动

2.创意策划的最终结果

价格站是战斗中的集体死亡，创意是利器，它可以从店铺需求和顾客需求中找到切入点，用创意思维策划活动和主题，制造业的话题引起了人们的注意，文案，符合品牌基调的文案，促销文案和主题标题的控制。同时具备线框排版能力，页面逻辑定位清晰，执行力从方案到活动启动，营销策划需要全程参与，处理中的问题，及时调整方案，并确保项目进度严格按照活动进度进行，团队协调与作业队各部门保持良好沟通，全过程衔接，确保项目按期保质完成。营销策划的内容：“文案策划、视觉策划、活动策划”

1、文案策划

1）文案策划的类型

活动文案：促销活动文案、主题活动文案

产品文案：产品标题和文章（副标题，卖点提炼）

产品文案：天生创造意境和情感线条，用文字赋予产品生命和情感

2、视觉策划

1）视觉策划的必要性

视觉策划是营销策划根据主题需求制定的拍摄建议方案，包括效果预期、主题阐述、拍摄建议等，是摄影团队在进行视觉策划前的方向和需求建议。避免因沟通、理解和硬件限制造成的视觉偏差

  2）视觉规划的内容

  3，活动规划

  1）活动规划的任务类型

  常规营销，临时需求，大型促销活动策划

2）定期活动策划排程计划

3）定期营销活动策划方案内容

4）定期营销活动-活动选择