营销学院_营销策划方案_品牌营销推广-牛蚁

消费资本化理论

发布于：2020-09-20

　　几个世纪以来，随着经济的不断发展，越来越多的企业家深刻地认识到消费者才是市场竞争最终的决定性力量。因为他们既是市场的主人，又是给企业注入新的资本动力的源泉。因此谁能赢得最多的消费者，谁就能拥有最大
科特勒的顾客让渡价值理论

发布于：2020-09-20

顾客让渡价值理论（Customer Delivered Value Theory）　　科特勒的顾客让渡价值理论是菲利普·科特勒在1994年《营销管理》一书中提出来的, 他认为, “顾客让渡价值”是
人文营销沟通

发布于：2020-09-20

　　人文营销沟通是指企业以人文要素为中心所开展的经营销售活动，营造强烈的人文氛围，重视企业与企业之间、企业与消费者之间的良性沟通及人文关怀，强化竞争及交易双方的亲和力的交流。　　人文营销沟通是一种有
定位理论

发布于：2020-09-20

定位理论(Positioning) 　　定位理论最初是由美国著名营销专家艾·里斯（Al Ries）与杰克·特劳特（Jack Trout）于20世纪70年代早期提出来。里斯和特劳特认为，“定位是你对未
卡尼曼风险定律

发布于：2020-09-20

　　卡尼曼风险定律：它是由美国经济学家卡尼曼与特沃斯基提出的，它的内容是指一般人在面临获得时总是尽可能规避风险，而在面临损失时又喜欢冒一下险。　　卡尼曼的核心理论是前景理论，这个理论有以下三
盘中盘理论

发布于：2020-09-20

　　盘中盘理论是指：企业把资源首先重点投入到核心消费者终端，以核心消费者终端（小盘）为营销平台，对市场中的领袖消费群和领导消费群进行精心的公关与推广活动，培养以上两种核心消费群对产品的偏好度，并通过核
SIVA理论

发布于：2020-09-20

　　舒尔茨认为传统的4P营销理论应该被新的SIVA理念代替，即“解决方案(solutions)、信息(information)、价值(value)和途径(access)”，营销人员不再主导一切，权力移
消费者困惑

发布于：2020-09-20

　　消费者困惑是一种思想状态，它会导致消费者作出不完善的购买决策，或是对其做出的购买决策的正确性缺乏信心。　　当消费者无法正确地理解或解释产品和服务的时候，困惑通常都会产生。同时，它的产生又会反过来
【案例】打破线下场景的有限想象，优衣库说要让「卖场」变身「讲场」

发布于：2020-09-20

对于注重线下试穿、逛买的服饰品类而言，门店往往是与消费者沟通的第一「触点」。伴随门店数字化体验的逐步升级，品牌不再仅仅把门店作为一个零售的空间，而是基于品牌、产品延伸出更多的可能性，它可以承载互动体验
艾媒报告 | 2018全球代币市场专题研究报告

发布于：2020-09-20

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，七成的网民对于中国代币市场抱有兴趣，其中31.2%愿意了解相关资讯，7.7%愿意深入了解与学习。艾媒咨询分析师认为，随着消费者对代币市场的兴趣逐渐增强，未来代币市场通过监管制度的完善、区块链技术的布局等，能进一步打开市场。

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