什么是整合营销策略！不是IMC？

  1。营销平台是各种营销工具和手段的系统组合，它根据环境进行即时的动态修正，使交易双方在互动中实现增值营销的理念和方法。整合就是把每个独立的营销整合成一个整体，产生协同效应。这些独立的营销活动包括广告、直销、促销、促销、包装、活动、赞助和客户服务。要从战略上审视整合营销体系、行业、产品和客户，制定符合企业实际的整合营销战略。包括旅游策划与营销、事件营销等相关范畴。AAAA对整合营销传播的定义是评价广告、直销、促销、公关等各种传播技术在具体传播计划中的作用，并将其整合起来，提供清晰一致的信息，从而达到有效、最大的传播效果。奥美的定义是整合各种沟通技巧和方法，解决市场问题或为客户创造宣传机会。

营销传播工具又称促销组合，主要由五种传播工具组成：广告、促销、公关、人事销售和直销。整合营销传播就是将这五种工具结合起来制定传播策略。

3。整合营销的概念首先以整合营销传播的形式出现。1991年，美国舒尔茨市场学教授唐·舒尔茨提出了“整合营销”传播的新概念，认为整合营销传播是“管理与提供给顾客或潜在顾客的产品或服务相关的所有信息源，从而促使顾客购买企业的产品或服务，保持顾客对企业产品和服务的忠诚度”。舒尔茨认为，以4P（产品、价格、渠道、促销）为核心的传统营销框架注重产品导向，而不是真正的消费者导向，制造商的经营理念是“请关注消费者”。面对90年代市场环境的新变化，企业在营销观念上应逐步弱化4P，突出4C。厂家的经营理念更是“关注消费者”。舒尔茨认为，整合营销传播的核心理念是：以整合企业所有内外部资源为手段，再造企业的生产行为和市场行为，充分调动一切积极因素，实现企业统一的传播目标。整合营销传播强调与顾客的多方面接触，通过接触点向消费者传播一致清晰的企业形象。在整合营销传播中，消费者处于核心地位。·建立数据库是对消费者进行深入全面了解的基础。·整合营销传播的核心工作是培养真正的“消费者价值观”，并长期与最有价值的消费者保持密切联系。·传播的基础是基本一致的信息。无论企业使用何种媒体，其产品或服务的信息都必须清晰一致。·综合利用各种媒介作为一种通讯手段。任何能够向消费者或潜在消费者传递品牌、产品类别和任何市场相关信息的过程和体验都被视为可用的媒介。随后，整合营销传播开始向整合营销扩展。1995年，田楚德首次提出了整合营销的概念。他对整合营销给出了一个简单的定义：整合营销是“根据目标设计（企业）的战略，控制（企业的各种）资源以实现企业的目标”。在营销管理中，菲利普·科特勒从实用主义的角度揭示了整合营销的实施途径，即企业的各个部门为了顾客的利益而共同努力。这样，整合营销包括两个层面的内容：一是不同的营销职能——销售、广告、产品管理、售后服务、市场调研等必须协调；二是营销部门与企业其他部门的合作，如生产部、研发部等，虽然还有很多缺点