如何制定品牌推广策略？

  一般说来，问题越简单，越难回答。这个问题充分说明了这一观点。十家成功的企业会有十种不同的品牌营销推广策略，因此没有捷径可走。首先，我们应该理解什么是战略。战略和计划是不同的，有些人很容易混淆两者。战略是对特定问题的解决方案，而规划是将解决方案付诸行动的实施计划。例如，对于已经运营的中高端盆花企业，我们的品牌战略是定位中高端家庭消费者，每一个空间都能给您带来愉悦。营销渠道采用专业礼品渠道，协助建设少量自建生活休闲大厅。规划方案是如何进行产品包装设计、文案设计、生活大厅设计、产品价格体系设计、代理渠道招商培训方案设计、消费者体验活动设计、广告设计、媒体传播组合设计。对于企业来说，一个全新的品牌或产品的首要问题是确定谁来销售，为什么另一方会购买，在哪里购买，以及以何种形式购买。针对这些问题提出您的品牌解决方案。上例中的问题是高端盆花没有消费习惯，短期内很难改变习惯，因此我们的策略是将市场作为礼品进行杠杆化。我们需要在品牌建设中树立高端和高价值产品的形象，并找到购买礼品的渠道来切入营销。在制定促销计划之前，确定品牌的大营销战略要容易得多，因为你对你的用户和买家、他们在哪里、他们做什么以及他们为什么购买有一定的了解。然后，您的促销计划将与您的品牌形象相匹配，并突出一个核心主题，即您希望消费者记住的一点，以选择沟通渠道、线下或线上活动计划、产品体验和促销计划以及渠道扩展计划。简单总结，先有策略，再做促销策划；找到给客户留下深刻印象的要点，并计划扩展；促销不仅是广告和活动，也是销售部门参与产品促销、渠道开发和整合的过程。最重要的是根据企业目标和现有资源制定计划，充分利用现有资源，为无法控制的资源做好撤退准备