品牌整合营销传播

  1、 品牌整合营销传播的概念与解释

  品牌整合营销传播是指将品牌与企业之间的所有接触点作为信息传播渠道，直接影响消费者购买行为的过程。这是一个强大的沟通过程，从消费者开始，利用一切手段。这一过程通常应该是平衡的，并且对消费者、客户和目标或潜在目标公众具有说服力。整合营销传播不是广告、公关、促销、直销和活动的简单叠加，而是持续不断地提出适当的对策，以了解目标消费者的需求，并将其反映到企业的经营战略中，首先要根据企业的实际情况，确定各种沟通手段和方法的优先顺序，并予以采纳；调整和控制管理过程，有效地、定期地整合许多企业沟通活动，然后继续使用这种沟通活动。整合营销传播不是一种表达或声音，而是由更多元素组成的概念。整合营销传播的目的是直接影响受众的传播形式。IMC考虑消费者与企业接触的所有要素（如品牌）。从企业的角度来看，整合营销传播通过广告、促销、公关等手段传播一致的信息，整合传播策略，以提供品牌和产品形象

  从媒体组织的角度来看，整合营销传播不是一个单独的媒体活动，而是一个由多种媒体组成的系统，为广告商提供更好的服务。从广告公司的角度来看，整合营销传播不仅仅是广告，更是灵活运用必要的促销、公关、包装等传播手段将它们整合起来，为广告商提供服务

  从研究者的角度来看，整合营销传播利用数据库赢得更多的消费者。从消费者的角度开展业务活动，建立沟通方式，以易于接受的方式向消费者提供必要的信息

  在当今竞争激烈的市场环境中，只有流通和沟通才能产生差异化的竞争优势。传播可以创造具有高利益关系的品牌忠诚度，使组织利润持续增长。可见，整合营销传播理论对传统的4P和4C营销理论进行了修正，并产生了协同效应。品牌整合营销传播的特点

1.目标定位

整合营销传播是一个针对明确目标消费者的过程。IMC的目标非常明确和具体。它不是针对所有的消费者，而是根据特定时期和特定地区消费者的理解和掌握以及这些目标消费者的需求特点而采取的措施和沟通过程。尽管IMC也可以影响或辐射潜在消费者，但它不会偏离其明确的目标消费者

  2.互动沟通

  IMC旨在利用各种手段在企业和消费者之间建立良好的沟通关系。这种沟通关系不是企业向消费者单向传递信息，而是企业与消费者之间的双向沟通

  沟通以消费者的需求为中心，每个环节都以消费者的认可为基础。它改变了传统营销传播的单向传播模式，在传播过程中通过反馈和传播实现双向传播。有效的沟通进一步建立了企业、品牌和消费者之间的关系

  3.统一

  在传统营销传播理论的指导下，企业的广告、公关等企业行为，晋升和人员晋升由各部门独立营销平台，任何部门都无法有效整合和推广。在这种情况下，许多资源被重复使用，甚至不同部门传递的观点和信息也无法统一，导致消费者眼中的品牌形象混乱，影响最终的传播效果

  整合营销传播就是要合理配置企业的资源，按照统一的目标和策略，将各种营销传播方式有机地结合起来，表达相同的主题和统一的品牌形象，使企业品牌形成强大的合力，促进企业品牌的发展