整合营销——当今必要的营销策略

  网络品牌营销是将各种营销工具和手段根据环境进行系统、动态的修正，在交易双方的互动中实现增值的一种营销理念和方法。在营销成本不断增加的今天，整合营销已成为一种必要的营销策略。（1） 整合营销应与消费者自身相关，即对消费者进行全面观察。因此，多角度观察消费者会创造更多的机会，让消费者不再“一次性购买”或重复购买同一产品。（2） 整合营销必须考虑如何与消费者沟通。消费者和品牌之间的“接触点”或“接触点”更多。消费者在使用产品时对产品有了更深层次的了解，打开包装看产品，打电话推销。消费者之间的对话也产生了“病毒传播”的销售机会。（3） 目标市场是否更有针对性。营销不是针对大多数普通消费者，而是针对少数有定制消费的人群。“量体裁衣”的做法最大限度地实现了满足消费者需求的目标。层次整合（1）信息内容整合无论是媒体传播还是其他营销活动，都在向消费者传播一定的信息。（2） 沟通工具的整合为了最大限度地发挥信息传播的效果，节约企业的沟通成本，企业有必要对各种沟通工具进行整合。（3） 整合沟通要素资源

企业的一举一动、一言一行都是为了向消费者传播信息。应该说，沟通不仅是营销部门的任务，也是整个企业的责任。市场定位整合任何产品都有自己的市场定位，这是基于企业的市场细分和产品特点。任何企业营销活动都不能损害企业的市场定位。（2） 沟通目标整合

（2）市场定位确定后，应确定沟通目标。你想达到什么样的效果？知名度如何？传播什么样的信息？所有这些都需要整合。只有有了一定的目标，我们才能更好地开展下面的工作。4P整合的主要任务是根据产品的市场定位设计统一的产品形象。每一个P应该协调一致，避免冲突和矛盾。（4） 品牌形象整合主要是品牌形象与媒体的整合。名称、标志和基本颜色是品牌识别的三大要素，是形成品牌形象和资产的核心要素。（1） 在整合营销传播中，消费者处于核心地位。（2） 对消费者进行深入全面的了解是建立数据库的基础。（3） 整合营销传播的核心工作是培养真正的“消费者价值”观念，与最有价值的消费者长期保持密切联系。

（4）沟通是基于基本一致的信息。无论企业使用何种媒体，其产品或服务的信息必须清晰一致。（5） 综合运用各种媒体作为一种交流手段。（6）随着移动互联网的发展趋势，特别是互联网向移动互联网和智能移动终端延伸后，新技术对原有的PC互联带来了前所未有的颠覆和冲击。在业界，整合营销一直被视为社会经济快速发展的产物。它是从传统的全球营销理论如USP（独特的销售主张）和定位发展而来的。在营销手段和方法对企业的影响越来越大的背景下，它越来越受到重视。在