营销理论_营销策划_什么叫营销-牛蚁

象征性社会行为理论

发布于：2020-06-06

　　象征性社会行为理论认为，任何商品都是社会产品，都具有特定的社会含义。专业性强的商品这种特征更为明显。因此，顾客的某些购买行为也就成为一种象征性的社会行为。　　例如，顾客购买某些高档、豪华或者具有
暗箱理论

发布于：2020-06-06

暗箱理论(black box theories) 　　暗箱：照相机上装感光片的设备。其结构严密绝不透光。这里比喻消费者购买心理活动的隐秘。　　暗箱理论是指消费者心理如同暗箱，我们只能看到消费者购买的
3R营销

发布于：2020-06-05

3R营销　　3R营销指客户维持（Retention），多重销售（Relation Sales），客户介绍（Referrals）。　　20世纪90年代初，美国哈佛大学有两位教授根据服务性企业的数据，
反射效应

发布于：2020-06-05

反射效应(Reflection effect) 　　反射效应是在丹尼尔·卡纳曼和阿莫斯·特沃斯基的前景理论中提出的，是指人们对于获得和损失的偏好是不对称的。面对可能损失的前景时，人们有风险追求（ris
偏好公理

发布于：2020-06-04

　　偏好公理在西方消费需求理论中，被认为可以检验消费者行为的理论。包括：完备性公理；传递性公理；选择性公理；优势公理；连续性公理和偏好的凸性公理。　　偏好公理的具体内涵：　　1.完备性公理。指消费
10Ps营销理论

发布于：2020-06-04

10Ps营销理论(The Marketing Theory of 10Ps) 　　1967年，菲利普·科特勒（Philip Kotler）在其畅销书《营销管理：分析、规划与控制》第一版进一步确认了以4
垂直整合

发布于：2020-06-04

垂直整合（Vertical Integration）　　垂直整合（Vertical Integration）: 一个产品从原料到成品，最后到消费者手中经过许多阶段。如果一个公司原本负责某一阶段，当公
101°C理论

发布于：2020-06-03

101°C理论（101°C Theory）　　“99°C理论”曾经风靡一时，但是，随着时代与竞争的发展，它遇到了越来越多的问题：谁来为我们先将水加热到 99°C，而又不去加这最后1°C，把最辉煌的一
移动卡位理论

发布于：2020-06-03

　　卡位这个词语来自篮球或者足球比赛,指在比赛过程中,球在空中的时候,球员精确判断球的有效落点,抢先对手占据有利位置,将对手阻挡在最佳位置以外,从而获得控制权,他硬撞的话会被弄倒在地。其中一种卡位方式
101°C理论

发布于：2020-06-01

101°C理论（101°C Theory）　　“99°C理论”曾经风靡一时，但是，随着时代与竞争的发展，它遇到了越来越多的问题：谁来为我们先将水加热到 99°C，而又不去加这最后1°C，把最辉煌的一

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